第七章旅游目的地形象传播策略.pptVIP

小资料 旅游地形象传播的空间策略 一般包括：（1）向外传播的空间策略：主要依据分众与分众的空间分布及信息传播渠道的空间影响力；（2）实地传播的空间策略（与形象设计的区位选择相结合）。 根据旅游者对旅游地形象的空间感知过程和规律，以及旅游地的空间等级层次结构，可以建立旅游形象传播的空间策略。即选择最能展现旅游地形象，且旅游形象传播效果最佳的地区、区位或空间（表7- 4）。一般来说，直接旅游形象的空间传播策略要利用该旅游地各形象区位和空间分异的特征，如第一形象区、最后形象区、光环效应区、地标区、核心区和边缘区等等，分别实行不同而有效的传播策略；而对于间接旅游形象的传播策略，则须结合旅游者的公众市场的空间分布和受众空间分布的信息接收差异，而采取相应的策略。 第三十页，共五十七页。 形象传播的空间选择 旅游地的空间等级 展现实地旅游形象的最佳传播区位 景点 景点的出入外部空场 城市 出入城市的门户和横穿市区的干道 地区 中心城市 国家 边境口岸城市，国际航线城市 第三十一页，共五十七页。 7.2.3传播媒介的选择 1.目标导向原则 传播活动是围绕旅游目的地形象目标展开的。 形象传播媒介的选择也要以目的地的形象目标和要求为导向。 如果目标是为了提高企业的知名度，一般来说就可以选用大众传播媒介； 如果目标是为了加强员工的沟通，增强