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第五章 传媒成本分析 教学目的： 1、利用相关理论分析传媒产品的生产成本 2、掌握不同媒体生产成本的差异 教学重点与难点： 成本理论在我国传媒产业中的运用 第一页，共二十八页。 第一节 传媒成本的概念与特点 一、传媒成本的概念 传媒组织在一定时期内，为了达到某一特定目的所发生的或未发生的价值牺牲，它可以用货币单位加以衡量。具体而言，对于广播电视节目而言，会包括制作成本、播出成本、管理成本等，对于报纸来说，主要包括制作成本、印刷成本、发行成本等。 第二页，共二十八页。 二、传媒成本的特点 1.传媒成本具有公共物品成本的特性 2.传媒产品的边际成本几乎为零 3.传媒产品的边际拥挤成本为零 4.传媒成本与传媒价值的非相关性 5.传媒成本与产量的非相关性 第三页，共二十八页。 第二节 传媒生产成本 一、传媒生产的投入与产出 投入： 信息、脚本、新闻纸、录音带、胶片等以及记者、编辑、制片人、导演、演员等付出的劳动，等等。 产出： 广播电视节目、电影、报纸、杂志等产品。 第四页，共二十八页。 1．投入与产出之间的关系 随着员工数量的增多，总产量会增加，但到了某一阶段之后，再增加员工的投入反而会降低总产量 每个员丁平均做的贡献也是先上升后下降的 每个员工做的边际贡献也是先上升后下降的。 第五页，共二十八页。 2.边际产量递减规律