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当前大学生群体消费倾向调查报告 　　摘要：当前大学生是个比较特殊的群体，在消费领域中占有重大份额，而大学生群体消费倾向产生的原因却令人捉摸不透。本研究报告收集了部分大学生的消费倾向及相关情况，分析了当前大学生群体消费倾向产生的原因，这有利于企业的未来发展，加强产品在市场上的营销。在竞争日益激化的消费市场上，企业必须了解掌握大学生的消费倾向，并随之采取可行的营销方法，这样才能保证其战略性地位。本研究调研分析了当前大学生群体消费的情况，并通过这些情况分析的原因，为经商者提供可行的营销方法与手段。 　　关键词：大学生群体;消费倾向;营销方法 　　中图分类号：f24文献标识码：adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.20.034 　　0引言 　　随着信息技术的进步，网络经济在我国愈加盛行，对实体经济造成了非常大的冲击和影响。网络经济改变了人们的消费方式，为人们提供了很大的便利。凭借其自身的种种优势，挤占了实体经济大量的市场资源。 　　然而当前仍有一部分传统企业未能跟随市场不断演变的进程，脱离了前行的队伍，影响着企业的收益和未来发展情况。而在网络经济盛行的时期，青年一代成了网络经济的领导者，当前大学生消费占市场营销份额的比重正在逐渐加大。通过大学生消费倾向的调查可以深入了解当前市场的行情，并以此为根据对企业商家提出适当的建议。 　　因此本研究调研分析了当前大学生群体消费倾向产生的原因，并以此推导为经商者提供可行的营销方法与手段。 　　1研究对象与方法 　　1.1研究对象 　　本研究选择的研究对象是当代的大学生，在2019年4月至9月选取了全国50多所高校的525名本科生为调查对象，通过广发问卷收集数据。调查对象遍布全国绝大多数城市的高校，覆盖面广泛。因为受到调查对象——当代大学生相距的远近、个人的生活情况等因素的影响，在此次调查的过程中使用了许多研究方法。 　　1.2研究方法 　　1.2.1问卷调查法 　　设计《大学生消费倾向调查问卷》，对包括“双一流”建设大学等在内的全国50多所高校的525名本科生进行问卷调查。 　　1.2.2自然观察法 　　设计收集好问卷后，在高校各大商场、餐饮店等场合观察分析本科生的生活举止。将观察到的现象收集略微处理与问卷结果相比较，结果差异较小，问卷结果数据较为精准，与大部分本科生实际情况相符，具有一定的代表性。 　　1.3问卷调查与统计处理 　　问卷调查以相关课题组等的名义，利用同学朋友等的联系在网络上进行发放和回收，从而较好的保障了调查工作的顺利进行。 　　调查问卷发放了600份，回收525份，回收率为87.5%。在这525名本科生中，从性别来分，男生242人，占46.1%，女生283人，占53.9%。男女比例较为均衡。 　　调查问卷回收后采用人工整理、录入、校对的方式，运用excel软件将调查问卷的数据情况录入电脑，剔除其中误差较大的数据资料，最终得出分析结果。 　　2基于问卷调查得出的结论 　　大学生消费倾向的演变受到很多因素的影响，本问卷收集、整理了当前大学生消费倾向的数据及结论，依次分析了大学生月生活费水平、大学生月生活费的来源、对月生活费的满意程度、消费时注重的特性和消费结构、消费心理的来源、网店实体店的偏好倾向、足够资本情况下的消费选择和对网店实体店的未来发展的看好程度等8方面因素。通过将这些研究方向的数据列举、分析、概括、整理，得出以下主要研究结论： 　　（1）通过分析大学生的月生活费情况可得出，男生每个月生活费图像呈现右偏分布，女生为左偏分布。男本科生月生活费水平普遍偏低，女本科生月生活费则呈现出中等偏上现状。 　　（2）绝大多数本科生都没有独立的收入来源，生活费的来源还得依靠父母或者其他方面的补助，根据收集的数据可以分析得出大部分大学生的生活费主要来源是父母给予的，还有一部分则来源于奖助学金以及兼职渠道。 　　（3）对生活费用水平满意度的调查结果显示，男、女生数据类似，大多数同学对自己月生活费用水平都 　　挺满意的，能够满足日常的生活开销，不过仍然有少数的同学觉得还不够，需要预支未来费用来满足日常生活的消费。 　　（4）当前大学生的生活费用还没独立，对于高消费显得捉襟见肘，所以在消费时更注重的特性都更切合切身利益，研究得出男、女生消费时都首要考虑实用性，男生还更重视价格与品牌因素，而女生除此之外还重视时尚因素。 　　（5）研究得出男生的消费结构集中程度较分散，男生消费时主要是随意购买，受外界因素干扰小，而女生则更喜欢听从别的分享與建议，受外界因