抖音热潮背后的隐患分析.docxVIP

抖音热潮背后的隐患分析 　　摘要：短视频app近期逐渐呈现出模式僵硬化和用户低幼化的态势，发展前景堪忧。以抖音app为例，深入分析抖音热潮的成因以及热潮背后的隐患。以期引起人们对日常生活中的碎片化式行为的反思。 　　关键词：抖音；内容碎片化；模式僵硬化；受众低幼化 　　当下是一个经济“市场化”与思想“传统”“现代”以及“后现代”化相互杂糅的时代，在传播方式多元化、传播手段多样化的背景下，人们为了寻求某个思想意识上的“情感共同体”，以期形成一个社会价值观上的基本“共识”。网络作为普通人价值观输出和交流的最佳场所，网络社交软件更是最佳之选。抖音app于2016年9月全国上线，宗旨是通过拍摄短视频的方式来记录美好生活，在线上与他人进行信息的交流与共享。抖音依赖其低门槛、易上手和受众广等优势，在短时间内获得了超高的欢迎度和使用度。截至2018年12月其国内日活跃用户突破2.5亿人，国内月活跃用户突破5亿人。 　　1传播内容碎片化 　　社会的高速发展促使社会阶层分化与固化的加剧，新媒体平台的广泛应用也迫使固有、单一的生活方式随着社会各阶级需求的多样而进一步分化。“碎片化”式的生活就是这类社会现象发展的自然结果，这种既能做到维持社会的平稳发展，又能在较大程度上使各阶层的需求得到满足。社会中提倡用碎片化的时间，进行碎片化阅读与学习的人不在少数。他们提出可以一边接受碎片化的知识，另一边在学习之余进行一两场碎片化的锻炼，充分利用时间的边角料；但他们误把这种无意识的积累视作后期可以到达质变的累积，最终形成一种假象。 　　新媒体时代的到来，信息传播速度得到极大的提高，尤其是在自媒体兴起后，人人皆可参与信息的传播，成为这个“时代的发言人”。美国新闻学会的媒体中心于2003年7月出版了由谢因·波曼与克里斯·威理斯两人联合提出的“wemedia”研究报告，对于“wemedia”下了一个十分严谨的定义：“wemedia是一个普通市民经过数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径（awaytobegintounderstandhowordinarycitizens，empoweredbydigitaltechnologiesthatconnectknowledgethroughouttheglobe，arecontributingtoandparticipatingintheirowntruths，theirownkindofnews.）。[1]从最初期的博客到大热的微博和微信公众号，以及近年来最火的各类短视频app等，都宣告着“全民diy”已成为信息传播的主流之一。 　　以抖音为例，由于其前期大量广告的投入，明星、网红人士的大力宣传支持以及平台自身符合年轻人口味的新颖设定，拥有多处异于传统媒体的优势，使其得以在两年内迅速爆红。在该平台上，用户可以自由选择背景音乐进行拍摄，通过后期剪辑形成一段时长在15秒之内的短视频。15秒近似于刷一条微博的时长，标准的碎片化时间。在这段时间里，用户接收到的信息多为一段搞笑的模仿、创意的小短片或是一个小知识点的普及，这些内容大多只需要通看一遍，随后主观上接受亦或加上简单的理解即可，这种不需要过多思考就能获得并掌握信息的方式深受广大民众的喜爱。同时又受到热点传播的影响，易出现一段时间内同质性信息泛滥的情况，使传播内容的有效性与价值含量极大地降低。久之，头脑中进行的只是各种类型碎片化知识的堆积，用户自身不能主动连成一条认知链或是建构出一个完整有序的知识框架；长此以往的知识接收方法，用户的思维方式也会被隐性地造就成片面化和零散化，難以将知识进行概括化和体系化。 　　2传播模式僵硬化 　　进行经营活动是一个社会组织在维持自身存在和发展的必要前提，这些活动依照既定的经营目标，在满足大众消费需求的基础上，成功将产品或服务在市场上销售出去。抖音前期迎合了人们对碎片化娱乐的需求，得以两年内迅速发展壮大，在一众自媒体平台中站稳脚跟，显然其前期的组织目标是正确的。基于自身设定个性化以及基本功能全覆盖的基础上，运用“名人效应”和“网红经济”达到迅速扩大影响力的效果，成为短视频中的一匹黑马。 　　抖音的成功离不开一位打造过无数爆款网络app的ceo张一鸣，他将今日头条的内容算法机制应用到抖音平台上，通过算法实现针对不同用户进行信息内容的精准投放。后台通过计算该用户在某一页面停留时间的长短，是否实施点赞、关注、转发、评论等操作来判断用户对该视频是否有兴趣，从而加大对同质性视频的推送量。反之，用户可以长按屏幕选择“不感兴趣”，单击后，依据内容算法机制后台便会主动降低该类型视频的推送量。在这种算法下，用户起初会体验到个性定制带来的方便精确，打开app浏