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融媒体环境下对法国精准传播问题研究 　　摘要法国作为最早与中国建交的西方大国，由于其媒体的意识形态偏见和报道的不客观，法国民众对中国的了解片面且多有成见。要实现对法国实施精准传播策略，应在对法国舆情进行分析的基础上，主动设置议题回应法国舆论关切，通过小故事小切口讲好中国发展故事，要借嘴说话、借筒传声，要做到客觀且平衡。在融媒体环境下，对法国精准传播要守正创新，根据用户画像推送内容、以效果为导向制作融媒体产品并与传统传播方式形成联动，成为传统对外报道媒体融合发展新的尝试。 　　关键词对法国报道;精准传播;融媒体 　　中图分类号g2文献标识码a文章编号2096-0360（2019）10-0109-03 　　1对法国传播背景及变化 　　1964年1月，法国在西方大国中率先与新中国正式建立外交关系，此后虽偶有波折，但中法关系总体呈现快速发展，尤其是创造出中国与西方大国关系中的多个第一——法国总统乔治·蓬皮杜是第一位正式访华的西方国家元首;法国是第一个与中国签订政府间科技合作协定的西方国家，也第一个与中国开展和平利用核能合作的西方国家;中法两国1997年签署建立面向21世纪的全面伙伴关系，是中国首次与西方大国建立的新型关系;现任法国总统马克龙也是第一个对“一带一路”倡议做出积极表态的西方大国元首……所有这些，都造就了中法关系“敢为天下先”的特殊性。2014年3月，值中法建交50周年，习近平主席在对法国进行国事访问时将中法关系定位为“世界大国关系中的一对特殊关系”“始终走在中国同西方主要发达国家关系前列”。 　　随着法国与中国的经贸往来日益密切，法国成为中国在欧盟内的第四大贸易伙伴，对华贸易在欧盟主要贸易伙伴中的增速也在最快者行列。据中国海关统计，2018年中法双边贸易额达到629亿美元，同比增长15.5%。 　　同时，随着中法政治、经贸关系的不断推进，法国民众对涉华信息的需求不断增加。法国媒体广泛关注中国在政治、经济、外交和社会、文化等领域的话题，涉华报道数量也不断增长，在涉及政治领域的报道中意识形态偏见明显。 　　2法国媒体涉华报道现状及原因分析 　　法国民众对中国的了解，与两国热络的政治关系和稳固的经贸关系不匹配，这与法国媒体长期以来对中国的偏见和有此形成的不客观报道有关。法国受众获取信息的主要渠道以本国的媒体以及西方主流媒体为主。法国的媒体业非常发达，全国共有各种报刊4000多种、出版社6000余家，另有近千家广播电台和数十家电视台，以法新社为代表的通讯社是全球性的媒体机构，在国外有200多家分社，面向全球媒体供稿。在法国，由于政府和财团对媒体的影响很大，涉华政治方面的报道中，有很多内容为负面信息，否则就是“政治不正确”。 　　由于很难有客观平衡的信息来源，法国民众长期获得很多有关中国的负面不实报道，这让他们形成了对中国的固有偏见，如中国人重人情所以法律意识淡薄，中国人靠加班来进行恶意竞争等。随着中国经济的快速发展和中国影响力的扩大，在法国媒体渲染下，法国普通民众对中国的认知在数十年来也发生了很大变化，从“对弱者的同情”变成“对强者的防范”，“中国威胁论”时不时就会拿出来被炒作。 　　同时，由于近几年英国脱欧、难民危机以及法国国内改革遇阻等因素，法国国内包括欧盟在内的部分政界和商界高端人士对自由贸易的立场有趋向保守的趋势，法国媒体以及法国民众也很容易把法国本身遭遇的经济困境、就业压力与中国的快速发展以及对法贸易的发展联系起来，把法国国内发展问题迁怒于来自中国的竞争，贸易逆差也是很多法国高端政治、商界人士谈到中法贸易问题时的必然话题。因此，法国民众对中国的认知情绪中又增加了经济竞争等因素。 　　沃尔特·李普曼在他的《公共舆论》中认为，人们的行为与三种“现实”相关，一是“客观现实”，不以人的意志为转移;二是经过媒介筛选信息后“建构”出来的虚拟现实;三是“主观现实”。主观现实是在对客观现实感知的基础上形成，并且媒介其中起到很大部分作用。由于法国媒体本身戴着“有色眼镜”进行涉华报道选题的筛选，法国民众对中国的认知偏见形成已久。虽然近些年，随着中国影响力的不断提升，法国媒体涉华报道数量攀升，在经济、社会等领域的正面报道也逐渐增加，如关注“一带一路”的机遇、人工智能在中国发展等。但人权问题、互联网审查等话题以及一些社会负面新闻仍然长期占据法国媒体涉华报道。可以说，在法国媒体上，夸大中国社会的危机、歪曲中国形象、放大中国经济高速发展带来的负面效应等，成为“热门话题”。 　　3实现对法国实施精准传播策略建议 　　为提升国际传播效果，针对不同地区和国家的受众可以采取不同的传播策略和传播方式，实施精准传播。对法国的外宣媒体应该从以下几个方面