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论济南市儒家道德观传承示范城建设方案 　　摘要：在应用市场营销学中的swot分析法和“4p”理论这两种理论对济南市儒家道德观传承示范城的建设工作进行整体设计后，可以探索出了一套实践性很强的济南市儒家道德观传承示范城建设方案。 　　关键词：市场营销学；济南市儒家道德观传承示范城；建设方案 　　市场营销学是一门源自于美国的研究企业管理与经营方法的应用科学。将市场营销学中的swot分析法和“4p”理论应用到济南市城市文化建设方案的设计工作中，就能探索出一条适合于济南市的儒家道德观传承示范城建设方案。 　　一、济南市儒家道德观传承示范城建设swot分析 　　swot分析法，又名“态势分析法”，该方法是从系统内部和外部两个维度来排列组合考虑，即sw定义为内部的优势和劣势，ot定义为外部的机会和威胁。swot分析理论对管理科学的贡献在于用系统的思想将这些似乎独立的内外部因素相互匹配起来进行综合分析，使得战略决策的制订更加科学全面。以下就是应用swot分析法对济南市在建设儒家道德观传承示范城方面存在的优势和劣势以及面临的机会和威胁进行的一个系统分析。 　　（一）济南市儒家道德观传承示范城建设优势分析 　　1.济南市地处齐鲁大地腹地，为山东省省会所在地，距离孔子的家乡曲阜100多公里，因此具有得天独厚的地域优势。 　　2.济南市是一座