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信息产品设计中的视觉品牌基因塑造策略 　　摘要：视觉品牌基因是品牌印象与品牌性格的视觉表征形式，其塑造研究旨在为提升品牌形象、建立品牌差异和增强用户黏性提供决策思路和设计策略。文章针对信息产品品牌“同质化”问题，以视觉信息传达的基本原理和品牌视觉开发的基本方法为基础，提出“品牌元素提取方法”和“品牌印象转化方法”，并从设计层面利用系统思维整合品牌认知框架，构建信息产品品牌基因塑造系统模型。它是知识经济时代服务设计驱动下的设计系统创新。 　　关键词：品牌塑造;信息产品;用户体验;服务设计 　　中图分类号：tb472文献标志码：a文章编号：2095-2945（2019）15-0027-02 　　abstract：visualbrandgeneisthevisualrepresentationformofbrandimpressionandbrandcharacter.thepurposeofitsshapingresearchistoprovidedecision-makingideasanddesignstrategiesforimprovingbrandimage，establishingbranddifferencesandenhancinguserstickiness.aimingattheproblemofhomogenizationofinformationproductbrand，thispaperisbasedonthebasicprincipleofvisualinformationcommunicationandthebasicmethodofbrandvisualdevelopment.thebrandelementextractionmethodandbrandimpressiontransformationmethodareputforward，andthesystemthinkingisusedtointegratethebrandcognitiveframeworkfromthedesignlevel，andthesystemmodelofbrandgeneshapingofinformationproductsisconstructed.itistheinnovationofdesignsystemdrivenbyservicedesignintheeraofknowledgeeconomy. 　　keywords：brandbuilding;informationproducts;userexperience;servicedesign 　　第三次工業革命带来人类生活方式的变革，“信息”一词进入视野，成为发展速度最快、市场潜力最大的“摇篮”。它不仅改变传统信息的传递方式，还引起整个社会商业模式的变迁，物质产品与非物质产品的市场占有率正在发生转变。 　　传统造物设计的品牌塑造已初见成效，信息产品中仍存在弊端。“同质化”已成为现下信息产品视觉设计的诟病。产品设计与竞品无法形成差异化，设计师盲目追求设计趋势以争抢热点却缺乏独立思考，甚至忽略产品个体特征，忽视产品品牌调性，信息产品视觉设计由“百花齐放”的盛况变为“千篇一律”的惨状。设计师对参考资料的大量收集得益于互联网时代的信息易得性，丰富的信息资源和无限的存储空间，正在潜移默化地改变设计师的思考与工作方式。设计师在接到设计需求后，首先寻找同类作品以获得设计灵感，但更多初级设计师获得的是视觉设计结果而并非设计灵感。灵感的形成是设计思维的杰作。设计思维是一种高级的创造性思维，旨在主动地发现现实问题并寻求创造性的解决方法，在欧美国家的孩童教育中得到广泛训练，而我国却缺乏这一创新教育。设计师在设计工作开始前就已获得视觉设计结果这一本末倒置的设计方式，让今天的信息产品设计缺乏品牌识别度。 　　1何为视觉品牌基因 　　人具有dna，产品的dna即品牌基因。将品牌建立学知识植入细胞生物理论，得到了品牌基因理论——《品牌基因序列》，重新建立了自我及企业的品牌认知系统，让复杂、混沌的品牌塑造要素形成架构清晰、如基因序列般分工明确的体系，赋能品牌形象提升。科学家使用核磁共振实验得到：消费者的购买行为大多源于潜意识，而并非显性的理智控制。他们可能会在几秒钟内迅速爱上一件产品并买下它，这得益于产品与消费者自身的情感共鸣。南京大学心理学教授陈昌凯认为：情感是以需求为中介的行为发生前因。所以，品牌引导消费者产生的情感，会直接影响消费者的消费行为。视觉品牌基因塑造是促发品牌情感的有效方式，形成各产品之间的差异化和不同的产品调性，是产品设计的核心竞争力，在信息产品设计中占据最重要的位置。视觉品牌基因的塑造成功与否