新媒体环境下互动广告创意应用.docxVIP

新媒体环境下互动广告创意应用 　　摘要：h5互动广告，作为技术背景下的移动端互动媒体创意的实现，在当今移动互联网时代使用得愈加广泛，需要深入学习，与时俱进，及时掌握新媒体、新技术、新策略及创意呈现的方式、方法，兼顾广告交互设计、传播方式、主题文案的创新，这样才能有效地提升h5交互广告的商业价值和艺术价值。 　　关键词：h5互动广告创意技术策略 　　本文为2017年湖南省大学生研究性学习和创新实验计划的项目成果，课题名称为《品牌形象设计中h5广告的创新应用——以全国大学生广告艺术大赛为依托》。移动端互动媒体平台技术的发展日新月异，平台日趋多样化。运用新技术并能兼顾策略、创意、沟通效果，但未能估计作品本身的需要，并与特定用户去沟通的方式方法，在创意与表现方面“同质化”现象较为明显，由于平台软件技术的限制或互动作品基本的线性思维的影响，从一个“场景”切入下一个、再下一个“场景”，程式化严重，因此在进行h5广告创作中应着重体现情感性、需求性、多感官、参与性、社交性以及品牌化。 　　一、项目构思 　　项目名称：藤娇藤椒牛肉面。项目要求诠释和传达“触电的那种感觉”，通过分析此项目面对的16～30岁的年轻消费者，且多为女性消费者，结合年轻消费者尤其是女性消费者的喜好或行为方式，如何吸引这类人群尝试、接受和喜爱“藤娇”的产品，并产生情感共鸣，是能否建立品牌忠