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媒介经营和管理 媒介经营与管理 1. （概念）媒介：指介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物 质实体，它包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影等及其生产、传播机构。 经营：“经”是“规范”、“治理”，“营”是“建设”、“谋求”。而“经营”就是依据一定的原 则经营治理并谋求利益、实现目的。 管理：“管”如缩孔，通过一定管道及可对人、事、物进行“管辖”、“约束”，“理”如治玉， 是指通过“整治”、“处理”使事物具有“条理”和“秩序”，亦即主其事者为“管”，治其事 者为“理”。因此，“凡处理事物及对人的指导，使起循序进行，已达到预期之目的者，统称 之为管理。” 2.媒介产业的双重性： （1）媒介：一种公益事业 A ．从信息特点看：a 公益性 b 真实性 c 新鲜性 d 有用性 B ．从传播功能看媒介事业：a 政治功能（了解政府功能，监督从政人员；表达民情民意， 影响政府决策；认识斗争环境，提高政治觉悟）b 经济功能（“扩大器”“推动者”“催化剂”） c 教育功能 d 文化功能 (2)媒介：一种信息产业 A 媒介业属于第三产业（信息）B