高校电子课件：电子商务基础教程(第三版).ppt

9.4 网络营销战略 9.4.2 网络营销的产品策略 作为网络营销产品策略的内容，包括实物产品策略、服务产品策略和信息产品策略三位一体的产品策略。 ◆实物产品策略 ◆服务策略 ◆信息策略 9.4 网络营销战略 9.4.3 网络促销策略 ◆网络广告策略 ◆网络广告过程 网络广告的一般过程如下: 1）确定网络广告目标群体。 2）确定企业网络广告目标。 3）建立网络广告目标数据库。 4）选择网络广告渠道。 5）确定网络广告费用预算。 6）执行网络广告计划。 9.4 网络营销战略 网络广告的形式 （1）WWW主页形式 WWW主页形式是指公司独立建立网站，在WWW上构建本企业网页。 （2）电子邮件(E-mai1)形式 企业可以把广告信息通过电子邮件直接发送给个人。 （3）其他形式：附属形式是指企业把本企业的信息与其他企业的信息一起，并列于公共网站上发布 9.4 网络营销战略 网络广告的策略 ＊电子邮件广告 ＊提高网站的访问率。 ＊抢占优良网址 ＊进行网址宣传与用户连接 9.5 网络分销渠道策略 ◆网络营销渠道可分为直接分销渠道和间接分销渠道。 ◆直接分销渠道是零级分销渠道，商品直接从生产者转移给消费者或使用者，一般适合于大宗商品及生产资料的交易。 ◆间接分销渠道在网络营销中仅有一级分销渠道，即只存在一个信息中介商沟通买卖双方的信息，一般适合于小