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(中职）旅游市场营销模块四课件 模块四 旅游市场细分与目标市场选择 旅游市场细分 01 旅游目标市场选择 02 目录 麦当劳作为一家国际餐饮巨头，创始于20世纪50年代中期的美国。由于当时创始人及时抓住高速发展的美国经济下的工薪阶层需要方便快捷的饮食的良机，并且瞄准细分市场需求特征，对产品进行准确定位而一举成功。经过60多年的发展，公司已成为分布在全球121个国家，员工总数超过30万的品牌连锁餐厅的“汉堡王国”。至2010年，公司拥有42万人，总收入达227.45亿美元。2016年6月8日，“2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜”公布，麦当劳以886.54亿美元的品牌价值在百强榜排名第9，蝉联快餐行业的第一名。 1990年，麦当劳在深圳开设了中国的第一家麦当劳餐厅，开业当天无数市民举家前往，共享喜悦。从1992年以来，麦当劳在中国迅速发展。至2009年，麦当劳在中国开店数达1 137家。至2013年，麦当劳在中国内地开店总数超过1 900家。2014年，麦当劳在华开放一线城市对个人的特许经营，麦当劳已在中国上海、深圳市场开展传统式特许经营业务。发展特许经营业务是麦当劳在全球许多市场取得成功的关键因素，也将成为麦当劳未来在中国实现快速增长的重要因素。2017年7月，麦当劳与中信股份、中信资本、凯雷投资集团达成战略合作，共同运营和管理麦当劳在中国香港和内地的业务。截至2018年