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信息传播主体对农户施肥行为的影响研究 　　摘要中国化肥用量水平不断提高，并引发诸多环境问题，如何促进化肥减量化一直是政府与学者关注的焦点。首先，本文构建了信息传播主体影响农户施肥行为的传导机制的理论框架，提出三个验证假说。其次，基于长江中下游江苏、江西两省690个种粮大户的调查数据，利用空间计量模型实证分析不同性质的信息传播主体对种粮大户施肥行为的影响，并检验种粮大户之间施肥行为的空间溢出效应。结果表明：①不同性质的信息传播主体具有不同的目标函数，使用不同的传播方式，对农户生产行为的影响以及路径也存在显著差异。政府公共机构组织主要通过价值引导机制指导种粮大户减少化肥施用量，而市场化组织则侧重于通过利益引导机制激励种粮大户增加化肥施用量。从对农户化肥施用量的引导效果看，政府公共机构组织的效果大于市场化组织，政府公共机构组织可以引导农户减少氮肥用量31.21kg/hm2，而市场化组织则会引导农户增加氮肥用量20.18 　　kg/hm2，后者仅占前者的64.67%。②以亲戚朋友、种粮大户等社会网络为基础的非正式传播主体对农户的施肥行为产生明显作用，在空间上表现为种粮大户之间的氮肥用量存在显著的正空间相关性。③种粮大户的个人、家庭和土地等特征也是影响化肥施用的重要因素。最后本研究从发挥政府在化肥信息传播中的主导作用、规范市场化组织传播主体的行为、注重提升农户在信息传播中的主体地位以及有针对性地筛选化肥信息传播的重点对象等四个方面提出对策建议。 　　关键词信息传播主体;化肥用量;空间计量模型;空间溢出效应;种粮大户 　　中图分类号f323.3文献标识码a文章编号1002-2104（2019）04-0104-12doi：10.12062/cpre 　　中国化肥用量水平不断提高，并引发诸多环境问题。2016年，中国单位播种面积化肥施用强度达到359.08kg/hm2（其中氮肥占55%左右），是发达国家设置的安全上限225 　　kg/hm2[1]的1.60倍。全国大部分地区的化肥施用量已经接近或者超过适宜标准，有些地区甚至已达到极限，氮肥过量的问题尤为严重[2-3]。化肥用量过多，化肥利用率过低，造成大量养分随地表径流、泥沙、淋溶等形式流失到环境中，一方面加剧江河湖泊的富营养化问题，研究表明，农田肥料污染对湖泊水体富营养化的平均贡献高达47%[4];另一方面还会造成土壤污染、地下水和蔬菜硝酸盐超标等环境问题。 　　如何促进化肥减量施用一直是政府与学者关注的焦点。2015年农业部发布的《到2020年化肥使用量零增长行动方案》提出了化肥减量增效的任务分解、重点措施和试点安排。2018年中央一号文件再次强调开展农业绿色发展行动，实现投入品减量化、生产清洁化和产业模式生态化。由于农户是化肥的使用主体，化肥减量施用目标的实现必须以农户为突破口和抓手，所以农户化肥施用行为的微观决策机制一直是学者们讨论的焦点[5-9]。其中，农业信息传播在农户农业生产、经营管理和决策过程中发挥重要作用[10]，然而不同性质的信息传播主体对农户生产决策的影响及传导路径并不相同。因此，研究不同信息传播主体对农户施肥行为的影响以及农户施肥行为的驱动因素，对如何通过信息传播引导农户科学施肥进而实现从源头控制农业面源污染具有重要的现实意义。 　　1文献综述与评价 　　梳理已有文献资料发现，关于农业信息传播的研究主要集中以下四个方面：一是农业信息传播的影响因素研究。现有研究将农业信息传播不畅的原因归结为农户素质偏低，利用农业信息缺技术、缺条件、缺能力、缺需求[11]，政府投入不足[12]，农技推广队伍“线断、网破、人散”[13]，信息采集和传播方式单一[14]，信息传播网络不够健全[15]等因素。二是农业信息传播需求分析。张蕾等[16]基于13个粮食主产省份9738份农户数据，分析了农户对农业信息的需求情况，结果显示农户对高新技术的需求并不强烈，需求较多的主要是防虫、施肥和良种及栽培技术等常规技术信息。黄睿和张朝华[17]基于广东省312户农户数据的统计发现，农户关注度最高的农业信息是农作物病虫害防治和优良品种信息。张耀钢和应瑞瑶[18]分析了江苏省的6个县（市）161户经济作物种植户的技术信息选择的数据，发现在技术选择上，农户会优先考虑产前和产中技术，较少考虑供销信息和加工贮存等产后技术，而在信息选择上，病虫害防治信息的需求最高。三是农业信息传播主体选择研究。农业信息传播主体可以分为正式组织和非正式组织两大类，其中正式組织传播主体又可分为政府公共机构组织传播主体（如农技站）和市场化组织传播主体（如农资经销商），而非正式组织主要是指亲戚朋友等。周丹[19]的研究表明，当前农业市场信息传播以非正式