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(中职）旅游市场营销模块一课件 模块一 旅游市场营销认知 旅游市场认知 01 旅游市场营销核心概念认知 02 目录 烟台市旅游营销的转型 烟台市旅发委提出2018年为烟台市旅游营销转型年，转型的内容概括地说就是“三转两创一精准”。“三转”即营销主体要转型、主题活动要转型、产品供给要转型，“两创”即营销模式和手段要创新、营销平台要创新，“一精准”即营销的客源城市目标要精准到“两圈四区五线”(青烟威荣城际铁路1小时圈、以济南为中心的2小时圈，津京冀、江浙沪、陕甘宁、黑吉辽四大区域，青荣烟城际线、胶济线、京沪线、沈海高速、威乌高速)周边。 围绕上述内容，烟台市将开展一系列活动。4月份启动了“千万人游乡村”主题活动，围绕“春季赏花踏春、夏季避暑休闲、秋季田园采摘、冬季泡汤滑雪”的主题，推出10条精品线路和32项主题活动。 5月下旬启幕2018首届“世界老年旅游大会”，在烟台构建以“老年游学”为核心的世界老年旅游交流中心，打造烟台老年旅游康养和游学基地，丰富老年旅游产品，提升烟台的国际知名度和美誉度。大力宣传烟台仙境海岸、避暑胜地等旅游品牌，用好传统媒体平台的同时，抢占新媒体制高点，覆盖自媒体渠道，开展全方位、多形式、立体化的对外推介活动，传播烟台声音，讲好烟台故事、展现烟台形象。 案例导读 旅游市场认知 01 一、旅游市场的概念 1.传统意义上的旅游市场 旅游市场是人类社会发展到一定阶段的