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太阳镜市场发展现状与未来发展趋势分析 一、太阳镜市场现状 中国是全球第一大眼镜生产国和出口国，如今，越来越多人购买太阳镜作为配饰，体现个人气质，而不少太阳镜和奢侈品品牌则通过陆续扩大其眼镜系列，进一步刺激销路。2019年中国太阳镜市场零售额达到277。7亿元，国内太阳镜产量占世界太阳镜总产量的30%～40%，如此庞大的基础及得天独厚的优势，使得国内太阳镜销售市场空间巨大。实事也是如此，从每年的3月份开始，太阳镜便争相上市，无论是眼镜店还是各大电商平台，太阳镜优惠活动、促销信息琳琅满目，吸引着消费者的眼球。 2014-2019年中国太阳镜市场零售额变化 日常生活中，太阳镜佩戴已经深入人心，不论是哪个年龄段，选择经常戴太阳镜或者需要时候偶尔戴太阳镜都占有一定比例，且随着年龄的增长而不断增加，其中26~35岁、35岁以上年龄段消费者由于消费意识以及经济实力的提升，似乎更喜欢佩戴太阳镜。而国内佩戴太阳镜的场合主要以休闲娱乐为主，人在阳光下通常靠调节瞳孔大小来调节光通量，光线强度超过人眼调节能力时就会对人眼造成伤害。所以在户外，特别是在夏天，需要采用太阳镜来遮挡阳光，以减轻强光对眼睛造成的伤害。根据测算目前太阳镜约占到国内眼镜市场份额的13。2%。 2019年中国眼镜市场产品价值构成 二、近视率过高阻碍太阳镜市场发展 中国是近视高发国家，特别是目前中国高中生近视发生率达到80%，近视的发生会对眼镜的选择产生重要的影响。近视与否选择佩戴太阳镜的区别也比较大，对于近视消费者而言，太阳镜不止是遮阳防晒的工具，还需要解决眼睛看得清的问题。根据相关调查显示，在不近视人群中，近93%的人会选择戴太阳镜，而近视人群由于自身眼部条件所限，选择几乎不戴太阳镜的占比达31%以上，其中，近视度数在400度以上的人群选择几乎不戴太阳镜的比例最高，为70%。 近视与否对太阳镜消费的影响 三、太阳镜进出口情况 中国是世界上最大的太阳镜生产国。眼镜是产业比较集中的产品，90%的生产企业集中在广东、福建、浙江、江苏和上海5个省、直辖市，生产企业近千家。中国太阳镜的生产主要集中在广东、福建、浙江温州和台州等地。而在出口市场，中国每年太阳镜出口额在15亿美元左右，出口的太阳眼镜数量近7亿副。其中福建是中国的太阳镜生产基地，主要生产中高档太阳镜。浙江温州和台州地区是国内眼镜产品的主要生产基地，主要生产中档及中档偏下的太阳镜，原有太阳镜获证企业405家，原是国内获证企业最多的省市。广东深圳和东莞是国内重要的眼镜生产基地，主要生产中高档眼镜架和太阳镜，原有太阳镜获证企业165家，涉及出口产品较多。 2015-2020年中国太阳镜进出口金额统计情况 海关总署， 而中国的太阳眼镜主要出口对象以西方国家和中国香港、日本为主，其中美国是中国太阳镜最主要的出口国，2020年对美太阳镜出口额占到太阳镜全部出口额的27。1%。 2020年中国太阳镜主要出口对象占比 海关总署， 四、行业未来发展趋势 近年来，太阳镜市场竞争异常激烈，不论是国际专业品牌、奢侈品牌还是国内品牌，都将目光瞄准了中国市场，太阳镜成为了不少消费者的日常标配。但是总体来说太阳镜市场的价格竞争依然非常激烈，由于眼镜的零售端具有明显的区域性、分散性经营特点，呈现长尾的市场形态，一些规模较小的零售商自身缺乏提高专业服务的能力。而与之相对应的，生产端企业的行业集中度更高，头部企业具有完备的产业链和丰富的技术、人才资源，各方面实力较强，应当承担更多的市场责任，通过向下游零售商提供更多的专业设备、人员和产品培训，帮助实力较弱的零售商提高服务的专业性和市场教育的能力，加快销售速度和产品周转，进而达到减轻存货和现金流压力的目的，同时提升自己在产业链中的议价能力。 未来太阳镜市场的发展趋势