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我国运动装市场现状及发展前景分析 　　摘要：本文从市场竞争压力、品牌产品心理定位和科技研发投入这三方面入手，阐述了运动装的发展现状。归纳总结出我国运动装行业正处在高速发展阶段，部分本土品牌开始转型，向国际化、高端化发展。通过近些年消费者消费行为变化，指出企业需提升产品品质、增强品牌内涵，向时尚化和多样化的方向发展。 　　关键词：运动装;市场现状;发展前景 　　一、引言 　　近年来，随着人们健康意识的提升和运动设备的完善，我国掀起了全民健身的热潮，这股热潮给运动装企业带来了新机遇、新发展。但很多实力雄厚的国际运动品牌也纷纷进入国内运动装市场，抢占国内市场份额，与国内本土运动装品牌展开市场竞争，这就给国内运动装品牌增加了竞争压力。为提升企业在国际市场上的竞争力，占据国内市场主导地位，企业应正确认识国内运动装市场现状，了解行业发展趋势。 　　二、我国运动装市场现状 　　1.市场竞争压力 　　我国的运动装行业受国情限制，起步发展较晚，但国内品牌曾一度占据行业内的优势地位，2012年国内部分运动装品牌企业因为库存问题爆发进入业绩下滑和模式调整阶段，让国内品牌与国际巨头产生了差距，也让国有领先品牌彼此之间的距离越来越远。耐克、阿迪等知名运动装公司在经济效益和发展速度上仍处于领先地位，因其强大实力和巨大研发资金投入，再加之巨星代言、全球分销