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案 3-3： 可口可乐的外部交易
型战略的实施 可口可乐创建
于 1886 年，它通过特约的装瓶厂（几乎
遍布于世界上所有的国家）使其生产的
软饮料得以畅销全球。直到 1960 年，其
基本上是一家单一产品的企业。 可口
可乐能发展为仅次于万宝路的
世界第二品牌，外部交易型战
略的有效运用起了重要作用。
自上世纪60 年代后，可口可乐公司出于
迅速巩固竞争优势、培育新的核心能力、
追逐垄断利润的需要，开始陆续兼并、
收购其他一些企业的股权术（见图） 。
收购首先是在与可乐相
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