时尚产业的全球生产网络.pptVIP

（四）钻石模型 3、相关支持产业 贸易、会展、设计、广告、传媒等 中国的时尚产业是世界上产业链最完整的、产品最丰富的产业。 中国的装备也有效地支持着时装、制鞋等时尚产业的发展。 第三十一页，共五十二页。 （四）钻石模型 4、产业战略与竞争 一国或地区的产业战略模式、竞争环境和产业生存氛围体现的是内涵式的持久的竞争优势。 第三十二页，共五十二页。 （四）钻石模型 5、变化与机会 钻石模型的动态性的体现，外部社会经济环境的变化，可能带来新的机遇或挑战，也会给原理啊的钻石结构带来变化，原来的优势可能不复存在，新的优势将出现。 思考：金融危机？ 低碳经济？ 第三十三页，共五十二页。 （四）钻石模型 6、政府 政府在产业发展中处于非常重要的作用，其政策、措施对于产业有着重要的影响。 人民币升值？ 淘汰落后产能？ 第三十四页，共五十二页。 （五）时尚产业竞争力的层次模型 画图 第三十五页，共五十二页。 （五）时尚产业竞争力的层次模型 第一层：资源、内、外部环境 资源：原材料、厂房、机械设备、人力资源、技术资源、财务资源以及社会资源等 内部商业环境：当地的经济、政治、文化、产业内其他非经济因素、国际政治环境、国内经济、市场机会、税收政策、国际投资、国际货币、资本市场、劳动力市场额其他有形基础设施。 外部商业环境-影像产业的国际贸易因素。 第三十六页，共五十二页。 （五）时尚产业竞争力的层次模型 第二层 资源利用能力 创意资源 产品开发 制造技术 企业整合 营销推广 人力资源管理等 第三十七页，共五十二页。 （五）时尚产业竞争力的层次模型 第三层 行业协作能力 不同功能板块之间的合作能力，如国际贸易和新产品开发及市场营销和管理之间的协作。 第三十八页，共五十二页。 （五）时尚产业竞争力的层次模型 第四层 核心竞争力 是技能、能力和各领域知识在产业中的综合应用能力。 培养核心能力包括设计、文化、创意、落后的生产网络、商贸群、技术和产品创新的学习网络原创品牌和国际营销能力等因素，使艺术、营销、技术三者有效结合以发挥最大效用。 第三十九页，共五十二页。 第三讲 时尚产业的全球生产网络 第一页，共五十二页。 时尚产业的全球化表现 市场的全球化 产业的全球化 信息的全球化 运营的全球化 第二页，共五十二页。 时尚产业的发展沿革 早期的时尚产业仅指成衣系列和服饰产业； 一定程度上，时装是时尚产业中最直接、最典型的表现形式； 时装产业是时尚产业中的核心内容 第三页，共五十二页。 时尚产业发展阶段 第一阶段， 时尚产业诞生前期（1760-1850） 工业革命前，所有服装为手工制作 没有专门的服装设计师 只有属于富人阶层的量身定制的高级时装 不存在属于大众的时装 第四页，共五十二页。 时尚产业发展阶段 第二阶段，时尚产业孕育期（1851-1946） 中等阶层出现但尚未发展壮大 高级时装主要消费对象依然是皇室贵族和上等阶层 查尔斯.沃思第一个将服装提升为艺术品和可以进行销售的品牌商品； 品牌时装的生产与营销保持了原有方式 美国的成衣设计师品牌出现 第五页，共五十二页。 时尚产业发展阶段 第三阶段，时尚产业萌芽期（1947-1960） 世界政治、经济、文化领域巨变 时尚品牌消费群体发生变化 高级成衣和大众成衣市场迅速成长，高级时装品牌步入历史性低潮 高级成衣品牌逐步从高级时装品牌中脱离出来 第六页，共五十二页。 时尚产业发展阶段 第四阶段，时尚产业成长期（1961-1974） 中产阶层迅速扩大，成为物质文化发展的社会支柱 高级时装走向衰落，高级成衣品牌确立地位，大众品牌崛起；“反传统年轻风暴” 美国更自由的商业业态环境使得时尚品牌得到发展； 第七页，共五十二页。 时尚产业发展阶段 第五阶段，时尚产业融合发展期（1975-2000） 时尚产业真正进入发展期的最重要阶段—时尚产业进入品牌主导的多元发展期； 原来独立的产业部门不断分化重组，设计、营销、生产、零售等职能，成为联系服装、鞋帽、包装、首饰、化妆品的产业链核心。 独立的产业部门融合成为时尚产业，更多的产品类别被纳入其中---时尚产业融合发展的时代 第八页，共五十二页。 时尚产业发展阶段 第六阶段，奢侈时尚与平价时尚两极扩大化阶段（2000年至今） 时尚产业全球生产网络加速重构 “两极扩大化”-先富起来的部分人的消费能力使奢侈品消费大增，广大收入提高的普通消费者对平价时尚产品青睐有加；高端和低端都在扩大。 时尚品牌的全球整合与扩展特征明显： 时尚品牌的全球运营；时尚品牌市场的全球化； 时尚品牌资本的全球化 第九页，共五十二页。 二、时尚产业的动态全球生产网络 第十页，共五十二页。 时尚产业是以时尚设计