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可口可乐的新挑战 据中国食品饮料行业协会数据显示，2001年1至10月软饮料总产量： 1463.14万吨；瓶装水：608.1万吨；碳酸饮料：470.04万吨；其他：284.92万 吨。较2000年增长率为12.02%。其中瓶装饮用水同期增长25.5%，茶饮料增长率 为62%，碳酸饮料同期增长8.6%，其中碳酸饮料市场增长最为缓慢。因碳酸饮料市 场大部分掌握在可口可乐和百事可乐两大巨头手中，这种情况的出现严重影响可口 可乐和百事可乐公司在中国市场的运营。但因百事可乐的产品线组合比可口可乐完 善，百事可乐公司可以通过稳定碳酸饮料市场份额、加强自身小食品产品的引进来 扩大其在中国市场的销售额，提高公司的利润。可口可乐公司为了弥补产品线的缺 陷，和雀巢公司合作推出非碳酸饮料产品，和宝洁公司合作推出小食品产品，和迪 斯尼公司合作推出儿童食品。可是这些合作在中国市场产生成效还需要相当长的一 段时间，更何况这些合作开展得并不顺利（可口可乐公司和宝洁公司合作谈判已经 中止）。在等待这些合作产生效果的同时，可口可乐公司更必须密切注意两个方面 的挑战：一是与合作伙伴关系的稳定受到挑战；二是“可口可乐”品牌优势地位受 到挑战。 挑战与合作伙伴的稳定关系