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张家界旅游演艺产品品牌建设研究 　　[提要]随着旅游演艺产品的不断成熟和发展，品牌的重要性日渐凸显并逐渐成为旅游演艺产品竞争的主要手段。作为著名旅游城市的张家界，如何塑造自身旅游演艺品牌，提高竞争力，是值得深思的问题。本文在对张家界现有旅游演艺品牌调查基础上，以《天门狐仙》和《魅力湘西》为典型案例分析张家界旅游演艺产品的品牌化特点，并从文旅品牌建设角度提出相关建议，以期为张家界旅游演艺产品品牌建设与发展提供借鉴。 　　关键词：旅游演艺;天门狐仙;魅力湘西;品牌;张家界 　　本文系吉首大学大学生研究性学习与创新性实践项目（编号：jdcx2018113）阶段性研究成果 　　中图分类号：f59文献标识码：a 　　收录日期：2019年4月12日 　　张家界旅游演艺产业萌芽于20世纪90年代，2006年开始兴起，利用其丰富的旅游资源与民族文化资源，发展至今已形成了较完备的品牌体系。张家界旅游演艺融文化与旅游于一体，涵盖山水实景类演艺、剧院类演艺以及景区综艺类演艺系列产品，形成了以《魅力湘西》、《天门狐仙》为代表的旅游演艺品牌。 　　一、《天门狐仙》和《魅力湘西》旅游演艺产品简介 　　（一）《天门狐仙》产品简介。《天门狐仙》是世界上第一臺大型的高山峡谷实景音乐剧。该产品以张家界天门山下一条纵深5公里、海拔高差达1，300米的峡谷作为演出的剧场，演绎了以砍柴为生的年轻人刘海与天门山下的千年白狐相识、相知、相爱、相守的缠绵悱恻的爱情故事，同时将桑植等地的民歌和土家族的民风民俗融入其中，让观众在被故事感动的同时，能够切身体会当地的特色文化并为之感染。 　　《天门狐仙》作为山水实景演出的典例，在演绎人们家喻户晓的爱情传说《刘海砍樵》的同时，利用现代高科技，融舞蹈、戏剧、音乐、杂技和世界一流多媒体技术于一体，打造全新舞台艺术样式，呈现感人、神奇、震撼和如梦如幻的演出现场。《天门狐仙》这样独具创意的旅游演艺，让游客感受到文化变得更加亲近可触，进一步提升游客的旅游体验度，同时也让旅游演艺逐渐成为文旅融合发展的重要载体。 　　《天门狐仙》在2010年9月被国家文化部、国家旅游局评选为“全国首批文化旅游重点项目”，有“湖湘文化中的一张亮丽名片”、“中国旅游演艺市场上的新传奇”等美誉。2018年，《天门狐仙》入围文化部、国家旅游局联合组织开展的《国家文化旅游重点项目名录——旅游演出类》，品牌影响力和知名度得到了进一步的发展。 　　（二）《魅力湘西》产品简介。《魅力湘西》是一场具有张家界地方民族特色的歌舞晚会，主要表现张家界的民俗和风土人情，最大特点是在节目最后有大型户外篝火晚会。从创意来说，《魅力湘西》营造变幻无穷的场景、创作标新立异的内容以及回味无穷的娱乐体验。《魅力湘西》紧抓文旅产业追求创意的特点，挖掘湘西文化并不断创新，使其内容不断丰富。同时，针对游客对湘西文化的不同需求，将观赏性、参与性和娱乐性进行兼容，节目后的篝火晚会让游客直接参与体验，深受观众喜爱。 　　《魅力湘西》以大湘西民俗风情和当地民耕文化为核心，由追爱相思楼、英魂归故乡、情定儿女会等经典节目组成，将湘西民族生生不息、昂扬拼搏向上的精神演绎得淋漓尽致。其着力于民族文化的挖掘和整理，把现代化的手段和民族文化结合起来，传播弘扬民族文化，让更多的人了解特色的民族文化。2018年入选《国家文化旅游重点项目名录——旅游演出类》的评选活动，标志着《魅力湘西》的文化旅游产业迈上新台阶。 　　二、《天门狐仙》和《魅力湘西》旅游演艺产品文旅品牌塑造 　　（一）文旅品牌的提出。相比《宋城千古情》、《印象·丽江》等知名旅游演艺品牌，张家界旅游演艺品牌起步较晚，但发展速度很快。《魅力湘西》在借鉴、吸收国内优秀的旅游演艺产品的基础上进行创新，以土家族、苗族、瑶族、侗族、白族五大民族的民族文化为创作素材，展现湘西地区少数民族的神秘形象和少数民族文化的无限独特魅力。通过浪漫湘西、神秘湘西、激情湘西、快乐湘西四个部分，将五个少数民族的独特气质展示得淋漓尽致。 　　《魅力湘西》是到目前为止中南地区投资最大的旅游演艺节目，它在借鉴其他优秀旅游演艺的基础上，将湘西地区原生态民俗文化特色展现出来。在策划之初，在土家族吊脚楼与其他少数民族聚居地进行调研，收集一大批湘西民俗文化作为表演素材，并邀请民间艺人走上舞台，将濒临失传的大湘西“三民”文化活化石重新呈现在世界面前，使人们通过旅游地了解湘西基础上，更进一步深入了解神秘湘西的民俗、民风、民情。 　　在张家界旅游演艺的发展过程中，《魅力湘西》等品牌树立了“走出去、请进来、出精品、创一流”的经营理念，为打造湘西本土民族民间旅游文化精品而孜孜以求。经过几年的摸索