现代广告制作.pptVIP

五、海报广告制作 1、海报广告的发展 12世纪：诞生于古希腊 17－18世纪：法国开始用石板印刷彩色海报 19世纪初：印有图案和文字的彩色海报在欧洲风行 二战以后：现代意义上的海报广告 2、设计程序：讨论，搜集资料，构想（欧－幻觉艺术，美－着色强烈鲜艳，日－含蓄），绘制 第十八页，共三十六页。 3、设计原则 简洁单纯原则：运用减法 新颖独特原则：个性化以引起注意 4、图形设计 1）种类 插图：绘画、漫画、图表 摄影：以线条、光线与色调为造型要素，有效果逼真、真实可信、印象深刻、利于推销等特点 2）要求 简洁明确、主题突出 创意新颖、形象生动 真实可信、情理交融 情趣别致、手法多样 图文呼应、协调一致 第十九页，共三十六页。 5、海报广告的色彩设计 1）色彩种类 象征性色彩：红色－喜庆，白色－悲伤 诱惑性色彩：橙色－食欲，绿色－春天 2）色彩设计技巧 主调技巧：画面整体色调是色彩关系的基调 平衡技巧：一种力的平衡状态和配色的平衡 节奏技巧：节奏表现在色彩重复、交替渐变等形成的空间性律动上，产生运动感 其它：强调，分割（黑、白、灰），渐层技巧 6、海报中的文字设计：画龙点睛，突出诉求主题 第二十页，共三十六页。 六、店面广告制作 1、概述 1）概念：point of purchase advertising，售点广告，招牌、门面装璜、橱窗、装饰、商品陈列 2）作用