我国首份家电品牌零售终端调查研究报告.pptVIP

冰箱-各品牌在各地区的覆盖情况 “海尔”品牌在全国来讲，覆盖率最广，已接近90％。而且在各地区的覆盖率也同样为第一名。分析人员认为，海尔作为冰箱方面的领袖品牌，其强大的整体实力使之能够在所有地区采取全面出击、全面突破的布局战略，也唯有这样才能保持海尔在冰箱行业的领导地位。 位居第二名的“西门子”品牌在中国深耕多年，在中国的所有地区都深深扎下了根。西门子在重网点重质量的同时，网点数量也急剧增加。 为更加细致的区分各品牌在商场覆盖方面的表现，我们把其加以细化，把各个品牌在各地区的商场覆盖情况进行统计，可以使相关厂家发现问题更加透彻。 第十九页，共四十三页。 冰箱-卖场竞争力表现指数总排名 “海尔”冰箱无愧是冰箱行业的零售先锋，在本次监测中海尔的竞争力总体表现指数最高。 科龙/容声冰箱早在２００１年开始，投下１·２亿元进行系统的零售市场建设。紧接着又有一个更大的动作——科龙集团冰箱营销本部在家电行业中首家推出“５００工程”和“５０００工程”，与全国５００家冰箱销量最大、商誉好的大商场和５０００家遍布全国的中小型零售商签订协议，让其主推容声、科龙冰箱。投巨资建营销终端及带来的显著，因此，“科龙/容声”在本次终端监测综合竞争力中稳获第二名。 西门子和伊莱克斯是中国市场上当仁不让的最大赢家。以西门子为例，对终端的精挑细选西门子一向重质量而非重数量，也就是重市场而非重业绩。二是在重视网点质量的经