现代广告学之广告的起源与发展讲义.pptVIP

 第十八页，共五十五页。 第十九页，共五十五页。 第二十页，共五十五页。 近代广告 ◆近代广告主要指从鸦片战争到中华人民共和国成立以前这段时间的广告。1840年中英鸦片战争爆发后，中国社会进入半封建半殖民地的社会。随着外国资本和商品的大量涌入，民族工商业与远洋资本之间互相争夺市场，刺激了广告的发展。在这段时间，从广告发展史来看突出地表现了报纸和广播电台的利用。 第二十一页，共五十五页。 近代广告媒介的发展--报纸广告 1853年英国传教士在香港发行并销售到广州、厦门、福州、宁波、上海等地的《遐迩贵珍》刊物，最先注意兼登和招揽广告。 1872年3月23日，《申报》创刊，这是我国历史最久、最有名望的中文报纸。同时创办的还有《上海新报》、《中国教会新报》等。 辛亥革命后，全国报刊数量激增。到1922年，我国的中外文报纸即达1100多种，报纸广告的广泛出现，标志着我国近代广告的发展进入了一个新的历史时期。 第二十二页，共五十五页。 第二十三页，共五十五页。 近代广告媒介的发展—广播广告 广播广告主要指通过电台广播的商业广告，1906年世界上最早的广播广告在美国出现。1923年1月23日，我国第一座电台在上海开始播音。其后又出现了美商新孚洋行和开洛公司创办的广播电台。 中国人自己设立的广播电台正式开播于1927年，由新新公司办了一座50瓦的电台，播送行市、时事与音乐。同年，天