行业报告-圣罗兰彩妆表现不俗-化妆品行业善用情人节套路.docxVIP

? ? 圣罗兰彩妆表现不俗 化妆品行业善用情人节套路 ? ? 法国奢侈品牌圣罗兰旗下的彩妆业务去年业绩不俗，仅2016年第三季度就获得了40%的业绩增长，全年销售额更是突破了10亿欧元。其中，中国市场的作用不容忽视。 彩妆是化妆品行业中的一个大类，包括眼部彩妆、唇部彩妆、脸部彩妆等。在开发中国大陆市场时，韩国美妆公司率先将唇部彩妆打造成变身女神的“魔法杖”。而去年，欧美品牌也开始在这一领域崛起。 宝洁旗下的SK-II品牌彩妆系列在中国市场原本表现平平，但是在推出了之后在朋友圈疯转的“相亲角”广告后，在9个月内销量暴涨50%。该品牌借助广告的力量赢得了女性高管、职业女性类的消费者，同时也在消费者、零售商身上产生了积极的情绪。 然而我们注意到，SK-II激发的都是经济独立、单身的都市女性的购买冲动，等于是在挖掘“自买”市场。 而Sisley(法国希思黎)前几天做出的推广走的确实另一种路线，要深挖男性口袋，这次开发的是“他买”市场，不但有品牌的口红广告，还有优惠礼包。 毕竟在大多数男士心目中，情人节这样的节日买礼物确实不是一件容易的事，传统的鲜花和巧克力已经让大众有些审美疲劳，贵而且不实用已经让不少人有些反感。而面对这种情形，化妆品厂商就需要做好品牌营销。 目前大多数化妆品厂商都开辟了彩妆业务条线，尤其是这两年高端美妆大火。无疑，彩妆成为这两年高端美容产品中成长最快的品类。雅诗兰