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乡村振兴战略下蚌埠市农村电子商务发展策略 　　摘要：电子商务具有的信息技术特征与低门槛等特点，使其成为乡村振兴的“特效药”。立足蚌埠市农村电子商务发展现状，剖析当前农村电子商务发展遇到复合型人才匮乏、产业环境落后、冷链运输物流系统不完善等问题，提出创新发展建议。 　　关键词：乡村振兴;农村;电子商务 　　文章编号：1004-7026（2019）16-0041-02中国图书分类号：f724.6文献标志码：a 　　1研究背景 　　近年来，我国电子商务发展迅速，农村电子商务正在孕育着新的内涵与发展模式。随着我国电子商务发展，蚌埠市农村电子商务迎来了新的发展机遇。根据国家发改委发布的《“十三五”电子商务工作要点》，蚌埠市制定了《蚌埠市关于加快电子商务发展的实施意见》等一系列政策。按照党中央实施乡村振兴战略的时间表，到2020年乡村振兴将取得重要进展。发展农村电子商务，是实现这一目标的有效途径之一。 　　2研究意义 　　基于蚌埠市农村电子商务发展现状，通过实际田野调研，剖析蚌埠市农村电子商务发展的现实问题。针对农村电子商务发展中存在的区域发展不均衡、物流体系不完善、电子商务人才匮乏等问题，提出蚌埠市农村电子商务发展的创新建议。 　　3国内外研究现状 　　3.1国内研究 　　国内关于农村电子商务方面已经有一些研究，目前相关研究还处于宏观层面。通过分析农村电子商务关联关键词发现，与农村电子商务研究主题相关的关键词为农村电子商务、电商平台、电子商务模式和网络营销等[1]。 　　洪勇（2016）研究了我国农村电商发展的制约因素与促进政策，探讨了农村电子商务的发展趋势，为我国发展农村电子商务提供了有效的政策建议。 　　徐旭初（2015）指出，2014年以来县域电子商务进入全面引爆期，县域电子商务必然会促进农村电子商务的快速推进。 　　3.2国外研究 　　发达国家电子商务发展较早。相比于我国电子商务，发达国家農业电子商务基础设施建设已基本完成，规模化程度较高，立法、执法和普法较为完善，保证了电子商务合法运行。一些发达国家通过立法保障农业电子商务的合法运作，政府全面推进电子商务平台建设，构建不同类型的农产品交易网站，树立农产品品牌形象，促进了涉农电子商务的发展[2]。 　　4相关概念及研究方法 　　4.1概念界定 　　农村电子商务通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，成为遍布县、镇、村的“三农”信息服务站。 　　4.2研究方法 　　4.2.1文献研究法 　　搜集、鉴别和整理文献，查阅国内外电子商务发展史和国内外电子商务发展模式，通过文献研究形成对事实的科学认识。根据蚌埠市统计局发布的数据，了解蚌埠市电子商务发展情况，对蚌埠市农村电子商务发展现状进行归纳总结。 　　4.2.2田野调查法 　　在研究工作开展前，对蚌埠市乡镇地区实地开展现场调研工作，取得了第一手原始资料。在当地村委组织的支持下，对农村合作社和种养大户等进行了实地走访。 　　4.2.3归纳分析法 　　归纳分析法是对有关信息进行分类的方法，旨在鉴别为实现教学目标而需学习的知识点。在归纳总结与实地调研的基础上，总结蚌埠市当前农村电子商务的发展问题，并提出可行性的解决方案。 　　5蚌埠市农村电子商务发展中的现实问题 　　5.1农村电子商务基础薄弱 　　首先，农产品同质化程度比较高，农产品的市场竞争力弱。蚌埠市除部分种植大户外，大部分耕地都分配给村民独自种植，没有规模效益，产品品种单一。劳动力外出打工人数较多，劳动力大量外流，土地荒废较为严重。其次，农民受教育程度低。大部分农民仅有小学文化水平，没有接触过互联网、电子商务等新兴事物，不会基本的电脑操作技能。很大一部分农民没有接触过智能手机，对网络环境缺乏了解。再次，农村基础设施环境相对落后。蚌埠市大部分农村已经实现了“三网通”，但网络水平无法支撑起农村电子商务。具有开展电子商务条件的网络资费较高，大部分农民不愿承担。 　　5.2物流业不发达 　　物流不发达是农村电子商务发展的一大限制因素。冷链物流在蚌埠市农村地区还没有发展起来，大部分农产品输出依靠普通货车运输。农产品需要保持特定的温度与湿度，以保证产品的新鲜度。在缺乏冷链物流的情况下，农产品辐射范围大大缩小，出现了农村地区供过于求和城市地区供不应求并存的现象[3]。 　　5.3缺乏电商人才 　　具有实际操作经验的电商人才匮乏。当前，蚌埠市农村年轻劳动力外流严重，年轻人不愿回乡，导致农产品电子商务发展缺乏可用人才。农产品电子商