电水壶调查报告.docxVIP

电水壶市场调查报告 （一）、市场调查（A）、市场规模 电水壶属于西式小家电产品，在中国开展的历史虽然短暂，但开展的速度非常迅猛。在中国 国内，很早就开始电水壶行业的生产，生产时间大概有15年的时间，但主要以出口为主，电水 壶最大的市场在欧洲，而中国国内销售电水壶只有10年的时间。电水壶具有结构简单、加热迅 速、节省能源、操作方便、平安卫生、使用寿命较长等特点。近年来国内市场开始迅速增长，年 增长率稳定在30%以上。在2006年，国内电水壶市场容量到达了 900万台。2007年1至4月份， 国内电水壶销售量平均增幅为35%,预计下半年电水壶市场还将继续保持这个增长速度 高于2006 年30%的增长速度。 但总体而言目前中国城镇消费者的电水壶普及率相对于前几年的5%?7%, 2006年有所上升; 到达15%左右，但参照英国电水壶市场80%-90%的普及率，我国电水壶的城镇家庭拥有量相对较 低。极品策略传播机构调研得出，目前我国电水壶市场生产企、业对产品的推广乏力，消费者对品 牌的认知度较低，随着消费者对电水壶产品认识的不断提高，电水壶在国内的市场容量将会有大 幅提升。以城镇居民30%的拥有率为目标，每年的市场容量将增长300万台以上。其次，虽然目 前我国饮水机的普及率很高，但由于饮水机存在体积大，反复加热，存在二次污染等问题，也为 电水壶行业提供了机会。作为时尚的欧式家电代表，2006