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平面设计中视觉审美元素的构建研究 　　摘要：平面设计，也称为视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造，结合文字、图片、色彩等审美元素，传达设计者的想法或讯息的视觉表现。随着时间和科技的不断发展，视觉审美元素的构建在平面设计表达中起着至关重要的作用。夸张的广告吸引大部分的视线，而且让人赏心悦目的插画、令人感慨万千的内涵设计等都在潜移默化地影响着人们的视觉审美。基于此，文章除了浅谈平面设计中视觉审美元素的构建，也进一步提出要重视色彩在平面设计中的诱导功能，让更多的人欣赏到平面设计的美及其价值。 　　关键词：平面设计;视觉审美元素;艺术功能性;色彩诱导功能 　　平面设计是一种交互设计，是通过文字、图形、色彩等元素来沟通传播、解决问题的艺术。在当今社会中，处处少不了设计，它也是建立在商业和大众的基础之上并为之服务，从而实现产品的商业价值和艺术价值，起到一种传播效果。 　　一、平面设计需要考虑的审美元素 　　（一）文字 　　文字和语言等其他工具一样，都是交流信息的工具，同时蕴含一定意义与审美价值，有源远流长的历史沿革。文字描述的准确性、科学性可以更好地提升平面设计的整体效果。纵观中华上下五千年，文字在人类历史文化的长河中占有重要的地位，它不仅能表达人类想传递出的感情，更能在平面的版面上进行视觉上的传达。比如皇帝的圣旨、皇帝使用的卷轴等，都能体现出文字的特点。那么在进行平面设计的过程中，文字是需要重点考虑的元素，它既能使作品的视觉传达效果更佳，排版更多样，亦能给整体画面起到一个很好的解释说明以及意蕴传达的效果。不难发现，在平面设计中，文字是简单的视觉图案，再现口语所表达的意思，因而更加清晰，可以反复阅读，可以突破时间和空间的限制。每个优秀的作品都离不开文字，它具有自己严密的系统，不同的字体在画面上表达的情感是不一样的。比如说，细体字高雅细致，有女性特点，更适合用于服装、化妆品、食品等行业的广告设计中，而粗字体会让人联想到强壮有力的男子等。而且在同一平面中，字体种类少，版面雅致，给人一种稳定的感觉;字体种类多，则给人一种版面活跃，丰富多彩的感觉。总的来说，就是要根据平面内容来掌握这个比例关系，从而达到画面和谐且沉稳的效果。 　　（二）图形 　　图形是视觉的语言，也是平面设计中重要的元素之一，它与文字相比最大的区别是图形具有直观性、真实性、准确性的特点，有较强的视觉吸引力与说服力。图形在二维空间中可以用轮廓划分出若干的空间形状，能实现主观与客观的统一，并且是用来传递信息的一种途径。由此，我们可以思考一个场景，分别是拿两张排列有序的文字排版、图形排版的图片进行比较，看哪一种最能直接进入视野，引起注意？图形是最直观的。因为图形能最快表达设计者想传递出的信息，也即最直观，最快速的。但抽象图形与具象图形的呈现效果是否一样呢？答案是否定的。对一张抽象图形和一张具象图形进行比较来说，抽象图形充分发挥丰富的想象力，即使是一些简单的符号组成，但是它也达到了视觉上的效果，而具象它可以展现出设计思想和设计理念，可以与观者产生心灵上的共鸣。所以简单概括来说，图形是实用和装饰相结合的一种美术形式，系统地了解图形，运用图形，不仅能提高对美的欣赏能力，还能在实际应用中创造美，得到美的享受。 　　（三）色彩 　　色彩服务于设计，色彩影响设计。图形和文字都离不开色彩这个元素的充分表现，所以在平面设计中要想传达到作者的设计意图，色彩往往是第一位的。经验告诉我们，色彩的视觉度越高，越能引起受众的注意，色彩的明度对比和色相对比越强烈，那么对观者整体的视觉冲击力就越大。比如蒙特里安经典的作品《红、黄、蓝构图》，虽然看似简单，却又不一般。我们知道红、蓝、黄是三原色，它们的组合本身于视觉上就有一定冲击，配合着排列有序，具有深刻意义值得思考的单线条，整个画面显得十分和谐，吸引人眼球。这幅作品对我们平面设计有着不小的影响，可见简单的色彩是不受限制的，一幅好的作品是要同设计主题相呼应，让人们感受到设计带来的各种变化的，只有这样才能真正体现设计精神。 　　二、平面设计中视觉审美元素的有效构建策略分析 　　（一）冲击力 　　人是视觉动物，设计的冲击力是最能抓住观者的眼球的，所以当人们看到有视觉冲击的事物时，往往会在大脑里进行信息反射，身体不自主地停留。就像我们在美术馆里看到的优秀的艺术作品一样，那些大胆、夸张的作品，往往最能突出设计者的内心想法。之所以这样做，是为了引起情感上的共鳴。但是值得注意的是，元素与设计需具有统一性和关联性，这样才会有整体效果，画面才完整。举例来说，我们要为新鲜的蔬果进行设计广告，那么我们就要考虑，给人最直观印象的表现蔬果新鲜的颜色是什么？怎么