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湖南卫视电视频道设计创新的途径与策略探究 　　[摘要]电视频道之间的竞争日趋激烈，要凸显电视频道的个别差异性，使之在激烈的竞争中立于不败之地，就必须在频道形象的塑造上有独到之处。电视频道包装是目前打造电视品牌媒体的关键手段，也是实现电视频道可持续发展的有效手段。以湖南卫视电视频道的包装设计为例，认为电视频道包装设计创新的途径可分为：受众需求主导创新、借鉴中的改良创新、频道定位下的自创，创新的策略可分为：创新占先策略、补缺性策略和主持人明星策略。 　　[关键詞]电视频道包装;理念识别;视觉识别;特色;创新 　　2006年10月18日，“快乐中国形象片企划包装”在13届广告节上获得“中国媒体创意奖”金奖。评委们评价：湖南卫视近年来对“快乐中国”的形象宣传，有策略、有计划、有创意，充分挖掘了自身媒体的潜能和特征;在形象宣传片创意制作上，突破了传统的模式，表现形式多变，在制作理念上实现了与国际接轨，是中国近几年难得的富有创造力和突破性的媒体自身宣传的典范。2006年8月在央视发布的“2005—2006中国电视台品牌建设与创新分析报告”中，湖南卫视在观众心目中排名第四。观众评价湖南卫视除了节目办得好外，最重要的是频道包装青春靓丽、有特色、很时尚。 　　湖南卫视之所以受到大众的认可和喜爱，无非就是在电视频道品牌战略、频道形象包装设计等方面做了足够的工作。通过了对湖南卫视在频道包装设计上经验的了解，我认为电视频道包装设计的创新途径可以从以下几个方面考虑：受众需求主导创新，借鉴中的改良创新，频道定位下的自创。 　　一、电视频道包装设计创新的途径与策略 　　（一）受众需求主导创新 　　从创新效果来看，结合市场需求与受众需求的实践方式，可以缩短或拉近频道包装设计中内容、形式和受众之间的空间距离与心理距离。选取与大众密切相关的现实生活话题与大众关注的主题作为频道包装设计创新的途径，对频道栏目本身来说也是十分受益的。在市场调研的实践基础上，结合电视频道自身发展水平，针对不同受众人群的属性、不同事件的属性等服务对象，我们可以将主题式包装分为：互动新媒体体验式包装、公益系列式包装、娱乐主题式包装三种栏目策略。这样的电视频道包装既符合受众的心理需求、市场需求，又能使电视频道的栏目内容与受众心理需求、市场需求达成一致，由此拉近与观众的距离并使其栏目得到观众熟知和认可。 　　随着社会的不断进步、科技的迅速发展，新媒体技术已经逐渐被运用于电视频道包装中。其中，新媒体传播是目前最具互动性的沟通方式之一，并且也是年轻人广泛接受与认可的主流信息渠道，它已经渗透到人们的生活中并被广泛接受。湖南卫视采用互动新媒体体验的形式作为艺术表现主题，渗透到视觉、听觉、文案等更深层次的方面，使受众群拥有更为亲切的视觉体验，“快乐中国”的核心理念得到进一步的视觉提升。此外，随着人们对弱势群体、自然灾害等事件的逐渐关注与重视，各大电视台开始将频道形象宣传片的包装营销策略转向公益。湖南卫视公益系列宣传片。娱乐主题式包装的营销策略是这三种策略中最直接、最可观、最见成效的策略之一。相对于栏目流程安排、用时长短等相对稳定的因素，一个频道栏目的好看与否应直观地从其内容上来看，因此，每档栏目进行主题选取是十分重要的。湖南卫视自创立以来，自身创办的栏目以“娱乐大众、传递快乐”为其频道理念。因此，为实现这个目的，湖南卫视在娱乐主题的设计上标新立异、精心制作。以娱乐为主题的栏目《快乐大本营》就是受益于这种娱乐式主题包装的独特设计，54期中35期荣获全国同时段收视第一。湖南卫视于2009年推出了主题为“拯救大作战”的频道节目，以娱乐的主持形式，采用轻松、亲切的方式向观众展现了急救120的工作流程。 　　（二）借鉴中的改良创新 　　在调研的基础上还以可采用借鉴、引进国外的电视频道包装、栏目形式进行电视频道包装设计创新。根据市场调查得出：年轻群体甚至是年长者都喜欢观看韩国的综艺节目，如“runningman”“我们结婚了”等赋予娱乐大众、幽默、滑稽、搞笑的大型节目。这些韩国综艺节目都或多或少地借鉴、引用了其他电视节目的模式，使得自身每一个节目都拥有独特的频道风格。 　　因此，我们可以通过借鉴和引用国内或国外高收视率的栏目的途径，并结合国内具体的电视频道行业现状，打造出适合本国频道行业现状的电视频道包装设计。同时，我们在借鉴其他频道包装的时候，应该取其精华，去其糟粕，适当结合和采用优质的部分，果断去除并不适合中国电视频道包装的元素。又如，2010年湖南卫视借鉴台湾娱乐节目《女人我最大》和《美丽俏佳人》的成功经验，推出了《我是大美女》娱乐节目。 　　（三）频道定位下的自创 　　除了上述提到的借鉴、引用频道栏目包装