柔然壁纸产品结构.pptVIP

柔然壁纸的产品结构 邓涵予 2010年度柔然壁纸培训 第一页，共四十一页。 1.柔然壁纸、布艺产品结构 从2007年起柔然壁纸就全面实行品牌化加盟连锁政策，全面整合企业资源，开始了一系列管理系统、营销渠道和市场资源的全面升级 因此，我们在全面整合企业经营管理体系的同时，在对国际国内市场详细调查的基础上，也将柔然壁纸的全球合作品牌进行了整合。 第二页，共四十一页。 1.1. 中高端品牌定位与产品结构的确定 柔然壁纸定位于中国中高端壁纸市场，希望能为中国的中高收入阶层提供一流的国际壁纸品牌，以及风格多样、设计独特的壁纸产品。 另一方面，保证合作品牌定位与柔然相符的前提下，我们希望他们能满足客户的不同需求，从而达到和谐共赢的结果。 第三页，共四十一页。 1.2. 十三大国际品牌 比利时: Arte、Calcutta、Khroma 意大利：Arlin、Emiliana 瑞典: Décor Maison 荷兰: Eijffinger 法国: ID 英国: Wilman Anna French 美国: Thibaut、WallsOne、Robert Allen(布艺） 第四页，共四十一页。 顶级品20% 柔然壁纸营销系统的坚强基石 柔然壁纸品牌结构 Arte, Thibaut, Arlin Anna French Emilinan的顶级产品 高端品牌50% Khroma, Décor Maison, Calcutta, WallsOne, Wilman, Eijffinger, Emiliana的普通产品 中端品牌 30% ID 日本，OEM 第五页，共四十一页。 中端产品 意大利EMILIANA（PVC) 日本Sangetsu、Lilycolor、Sincol 研发团队OEM的产品 补充 第六页，共四十一页。 顶级品牌 Robert Allen的品牌结构 Beacon Hill 高端品牌 Robert Allen 中端品牌 @Home 第七页，共四十一页。 1.3. 产品结构分析 1.3.1. 产地 十三大品牌涵盖了定位中高端的欧美著名壁纸品牌，产地遍及欧美。 1.3.2. 材质 使用了目前世界上几乎所有高端材质——布面、布浆纤维、布浆丝、手工天然材质、木浆纤维（纯纸）、纸浆复合等，其中布面壁纸的材质加入了真丝、天鹅绒与天然麻纤维，更加奢华。 第八页，共四十一页。 1.3.3. 设计风格 设计风格更加多元，其中包括现代简约风格,北欧风格，英式,美式,新古典主义风格，美式乡村风格，前卫的街头风格,新中式风格,混搭的异域风情风格,等等。 1.3.4. 顶尖的壁纸技术 许多版本汇集了世界顶尖的壁纸技术，如布浆纤维上镶嵌天鹅绒、面层印刷技术、Barco的数码印刷技术。 第九页，共四十一页。 自1981年来，ARTE一直在不断创造着世界上最高端的壁纸，它是创新和引领世界高端壁纸潮流趋势的国际品牌。 ARTE不断追随最新最前沿的流行趋势，很快就成为整个室内装饰的标志性企业。在产品的运用，质量，创新和独创性方面，ARTE一直都是时尚趋势的引领者。 ARTE 2.1. 品牌介绍 第十页，共四十一页。 2.2. 产品特点 永无止境的材质和设计的创新，是ARTE永恒的追求； 总是走在设计潮流的最前列； ARTE掌握着顶级面层印刷技术； 独一无二的色彩掌握 第十一页，共四十一页。 2.3. 版本介绍 亚马逊( Amazone) 这种唯我独尊的壁纸让无数普通壁纸望尘莫及。是一种特殊的 Taffeta（平纹皱丝织品）配合特殊工艺——天鹅绒嵌花技术。 桑加迪（Sanghati） 设计灵感来源于亚洲佛教文化,虽然采用最普通的纸浆复合材质，但Sanghati透露出无以伦比的设计感, 充满了东方意味。 邦普( Pomp) 城市街头文化和现代设计结合的典范. 顶级的表层印刷术,加入金银的墨盒,让壁纸充满现代金属感. 麦德尔( Metal X) 金箔,银箔壁纸, 东方文化与西方文化的完美契合. 拉斯特(Luster ) 2008新款,延续麦德尔的金箔壁纸,并加入了主要花形,以精湛的压褶嵌花技术和细腻丰富的色彩吸引高端客户. 波希米(Bohémien ) 2008新款,矛盾的表现主义设计,既有波希米亚的随意,又有欧式贵族