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大数据背景下新闻“微”内容生产及对策
摘要:大数据时代的内容生产应注意避免走入误区,并遵循全媒体时代新闻的特点和要求,在“准、新、微、快”上下功夫,注意创作的主攻方向,生产出富有时代气息的移动新闻精品。
关键词:大数据新闻微内容生产
大数据时代的内容生产必须遵循全媒体时代新闻碎片化、个性化、短视频等特点和要求,重点在“准”“新”“微”“快”上下功夫,把“内容为王”作为创作全媒体时代新闻精品、打造主流媒体品质的主攻方向,创作出富有时代气息的移动新闻精品。
大数据传播时代内容生产的四个误区
从目前各类新媒体传播的内容来看,虽然都传播了一批“准、新、微、快”的内容,但从表现形式到内容都有其盲目性,使大数据传播时代的内容生产走入误区。
误区之一,客观准确地报道少,而随意性大,让用户无法真实客观的体验到新闻传播的主题。误区之二,形式短而内容断章取义。一些短新闻、短视频虽然长度短了下来,但是内容没有深度,没有特点,没有独家发现的眼光,新闻的要素不全,让用户摸不着头绪。误区之三,微视频只是短视频,而非真正意义上的“微言大义”之作,让人看热闹时还勉强过得去,传播正能量、推动社会进步的主题表现不出来。误区之四,随意性直播的内容多了,但第一时间、第一现场报道新闻的少之又少。
新闻“微”内容生产的对策
根据全媒体时代新闻传播规律变化的现实,大数据背景下的内容生产要遵循“原生态、深度报道、用户判断”这些用户诉求的基本特点,生产出“准、新、微、快”的内容。“准”就是准确、客观、真实,把新闻真实性原则放在第一位,充分体现主流媒体”准确、权威、专业”的“金字招牌”,在方向、导向、用户服务上体现真实客观、观点鲜明的权威内容;“新”就是要从客观实际出发,从主观反映客观到作品表现形式上都要创新,推出“题材诚可贵、品质价更高”的移动新闻产品,创作出“人无我有、人有我新、人新我奇、人奇我优”的移动新闻产品;“微”就是要多提供碎片化、个性化、短视频等为主的“微言大义”的作品,也就是我们常说的创作出“一滴水中见太阳”的作品;“快”就是要在第一时间、第一现场报道正在发生的新闻事件,创作出快速反应、迅速传播给用户的报道,在传播中抢得先机。如过去电视直播一场新闻事件,从头到尾视频贯穿到底,如今的大数据时代,3分钟内的短视频是最佳选择。过长的视频一方面人们没有时间去看,另一方面寻找要想看的那段视频拉来推去麻烦大,且费流量,同时由于网络原因推送缓慢,既影响了传播时间,也让用户获取有了难度。因此,短视频的点击量远远大于长视频。
“准、新、微、快”等特点,是大数据背景下全媒体内容生產的特点和用户的诉求,既是我们继承和创新的重点思路,也是全媒体时代内容生产上创新的方向,而非完全与传统媒体的内容生产割裂。因此,在大数据背景下创新内容生产方式,仍然要借助于“一滴水中见太阳”内容生产方式和创优出精品创作之方法,以满足全媒体时代广大用户对“微内容”的诉求。所谓“一滴水中见太阳”是个形象的比喻。一滴水中能看到如太阳的巨大光芒,这“一滴水”绝非普通的“一滴水”,而是其中蕴含了巨大能量的“一滴水”,这些能量释放出的光芒,能辐射空间,照亮宇宙。
处在最基层的新闻记者,在全媒体大数据传播时代怎么抓新闻,抓什么样的新闻,才能与同在一个网上竞争的各级媒体争得自己独家的传播影响,这是今天市县级台记者必须面对的严峻挑战。多年的创优经验告诉笔者,要争得一席传媒市场,必须扬长辟短,创新自己独家的思维,报道自己独家的新闻,打造独家传播的平台。要做到这样,必须从一条一条新闻采编做起。基层媒体与中央、省级媒体没有可比性。基层媒体不同不仅受传媒的客观条件限制,而且就新闻源而言,一个县乃至一个市,每天能有多少有重大影响的新闻,这是基层台的劣势。然而,基层台同样有自己的优势,这种优势就是记者始终处在新闻源上,从全局着眼,从小处着手,在“一滴水”中寻找“太阳”的“光芒”,同样可以影响“天下”,进而可以覆盖“天下”。获得2000年中国广播电视新闻奖一等奖的短消息《林蛙不归路》就是典型的“一滴水见太阳”的代表作。
今年入秋以来,被誉为“森林环保卫士”的国家级保护动物林蛙,由于具有极高的营养价值,在伊春林区遭到偷猎者的大规模捕杀。昨天,记者在大西北岔林场拍到了林蛙前往冬眠地路上的悲惨遭遇。
林蛙有着固定的迁徙路线,春上山捕食,秋下河冬眠。在这不足千米的回归路上,林蛙要闯过三道生死关。由塑料布做成的数千米的矮墙将一个个山头围得严严实实,林蛙在矮墙前蹦来蹦去,一不小心就掉入了捕蛙人事先挖好的陷阱里。而另一条从山上流下来的不足500米的小溪,捕蛙人设置了十多个这样的网箱,逃过矮墙从小溪下山的林蛙多数
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