大数据背景下新闻“微”内容生产及对策.docxVIP

大数据背景下新闻“微”内容生产及对策 　　摘要：大数据时代的内容生产应注意避免走入误区，并遵循全媒体时代新闻的特点和要求，在“准、新、微、快”上下功夫，注意创作的主攻方向，生产出富有时代气息的移动新闻精品。 　　关键词：大数据新闻微内容生产 　　大数据时代的内容生产必须遵循全媒体时代新闻碎片化、个性化、短视频等特点和要求，重点在“准”“新”“微”“快”上下功夫，把“内容为王”作为创作全媒体时代新闻精品、打造主流媒体品质的主攻方向，创作出富有时代气息的移动新闻精品。 　　大数据传播时代内容生产的四个误区 　　从目前各类新媒体传播的内容来看，虽然都传播了一批“准、新、微、快”的内容，但从表现形式到内容都有其盲目性，使大数据传播时代的内容生产走入误区。 　　误区之一，客观准确地报道少，而随意性大，让用户无法真实客观的体验到新闻传播的主题。误区之二，形式短而内容断章取义。一些短新闻、短视频虽然长度短了下来，但是内容没有深度，没有特点，没有独家发现的眼光，新闻的要素不全，让用户摸不着头绪。误区之三，微视频只是短视频，而非真正意义上的“微言大义”之作，让人看热闹时还勉强过得去，传播正能量、推动社会进步的主题表现不出来。误区之四，随意性直播的内容多了，但第一时间、第一现场报道新闻的少之又少。 　　新闻“微”内容生产的对策 　　根据全媒体时代新闻传播规律变化的现实，大数据背景下的内容生产要遵循“原生态、深度报道、用户判断”这些用户诉求的基本特点，生产出“准、新、微、快”的内容。“准”就是准确、客观、真实，把新闻真实性原则放在第一位，充分体现主流媒体”准确、权威、专业”的“金字招牌”，在方向、导向、用户服务上体现真实客观、观点鲜明的权威内容;“新”就是要从客观实际出发，从主观反映客观到作品表现形式上都要创新，推出“题材诚可贵、品质价更高”的移动新闻产品，创作出“人无我有、人有我新、人新我奇、人奇我优”的移动新闻产品;“微”就是要多提供碎片化、个性化、短视频等为主的“微言大义”的作品，也就是我们常说的创作出“一滴水中见太阳”的作品;“快”就是要在第一时间、第一现场报道正在发生的新闻事件，创作出快速反应、迅速传播给用户的报道，在传播中抢得先机。如过去电视直播一场新闻事件，从头到尾视频贯穿到底，如今的大数据时代，3分钟内的短视频是最佳选择。过长的视频一方面人们没有时间去看，另一方面寻找要想看的那段视频拉来推去麻烦大，且费流量，同时由于网络原因推送缓慢，既影响了传播时间，也让用户获取有了难度。因此，短视频的点击量远远大于长视频。 　　“准、新、微、快”等特点，是大数据背景下全媒体内容生產的特点和用户的诉求，既是我们继承和创新的重点思路，也是全媒体时代内容生产上创新的方向，而非完全与传统媒体的内容生产割裂。因此，在大数据背景下创新内容生产方式，仍然要借助于“一滴水中见太阳”内容生产方式和创优出精品创作之方法，以满足全媒体时代广大用户对“微内容”的诉求。所谓“一滴水中见太阳”是个形象的比喻。一滴水中能看到如太阳的巨大光芒，这“一滴水”绝非普通的“一滴水”，而是其中蕴含了巨大能量的“一滴水”，这些能量释放出的光芒，能辐射空间，照亮宇宙。 　　处在最基层的新闻记者，在全媒体大数据传播时代怎么抓新闻，抓什么样的新闻，才能与同在一个网上竞争的各级媒体争得自己独家的传播影响，这是今天市县级台记者必须面对的严峻挑战。多年的创优经验告诉笔者，要争得一席传媒市场，必须扬长辟短，创新自己独家的思维，报道自己独家的新闻，打造独家传播的平台。要做到这样，必须从一条一条新闻采编做起。基层媒体与中央、省级媒体没有可比性。基层媒体不同不仅受传媒的客观条件限制，而且就新闻源而言，一个县乃至一个市，每天能有多少有重大影响的新闻，这是基层台的劣势。然而，基层台同样有自己的优势，这种优势就是记者始终处在新闻源上，从全局着眼，从小处着手，在“一滴水”中寻找“太阳”的“光芒”，同样可以影响“天下”，进而可以覆盖“天下”。获得2000年中国广播电视新闻奖一等奖的短消息《林蛙不归路》就是典型的“一滴水见太阳”的代表作。 　　今年入秋以来，被誉为“森林环保卫士”的国家级保护动物林蛙，由于具有极高的营养价值，在伊春林区遭到偷猎者的大规模捕杀。昨天，记者在大西北岔林场拍到了林蛙前往冬眠地路上的悲惨遭遇。 　　林蛙有着固定的迁徙路线，春上山捕食，秋下河冬眠。在这不足千米的回归路上，林蛙要闯过三道生死关。由塑料布做成的数千米的矮墙将一个个山头围得严严实实，林蛙在矮墙前蹦来蹦去，一不小心就掉入了捕蛙人事先挖好的陷阱里。而另一条从山上流下来的不足500米的小溪，捕蛙人设置了十多个这样的网箱，逃过矮墙从小溪下山的林蛙多数