2020初心x鑫中支品牌喜文化梳理 传播规划策划方案【IP】【品牌策划】（251p）.pdf

写 在 案 前 “ 心 动 ” 是 和 文 字 恰 恰 相 反 心 猛 地 震 动 了 一 拍 是 世 界 突 然 暗 了 下 去 ， 而 他 一 个 人 站 在 光 里 是 有 多 慌 乱 就 有 多 快 乐 ， 是 有 多 美 好 就 有 多 短 暂 是 四 目 相 对 的 一 瞬 间 你 忘 记 呼 吸 思 考 凝 滞 脑 子 里 只 剩 「完 了 完 了 」 本 案 我 们 要 解 决 那 些 问 题 ？  “ 初 心 鑫 中 支 ” 的 喜 文 化 是 什 么 ？ 当“ 初 心 ” 遇 到 “ 鑫 中支” 是对 两 者 婚 恋 文 化 的 一次 融 合 ，更 是对 于 喜 文 化 的 又 一次 升 级 ，要 求 我 们 更 好 的 去 了解 我 们 的消 费 者 ，聚 焦 年 轻 人 的热 爱 ，输 出更 喜 闻乐 见 更 新 潮 的“ 喜 文 化 ” ，这 就 是 “ 初 .鑫 之 喜” 。  2 0 2 0 《心 动 事 务 所 》 创 意 升 级 在 哪 里 ？ 2 0 2 0 年 《心 动 事 务 所 》 的创 意 升 级 核 心 则 是 四个 关 键 词 “ 延 续 .聚 焦 . 融 合 .创 新 ” ，延 续 心 动 ，更 聚 焦 年 轻 人 ，将 “ 初 心 ” 和 “ 鑫 中支” 的婚 恋 观 融 合 提 炼 ，然 后 针 对 目标 人群 输 出极 具 创 意 的心 动 内容 。  2 0 2 0 《心 动 事 务 所 》 的 活 动 规 划 是 什 么 ？ 在 “ 初 .鑫 之 喜” 的赋 能 下 ，结 合 2 0 2 0 《心 动 事 务 所 》 的创 意 升 级 ，以 心 动 为核 ，输 出更 富有 创 意 ，更 潮 流 ，更 让 年 轻 人 热 爱 的系 列城 市 主题 活 动 ，打 造 年 轻 人 的潮 流 婚 恋 观 ，传 递 的心 动/ 感 受 爱 。 策 略 核 心 目 标 规 划 多 点 联 动 ，实 现 年 轻 人 的 潮 流 婚 恋 观 打 造 “ 初 . 鑫 ” 喜 文 化 创 意 解 读 内 容 创 意 / 迭 代 升 级 打 造 年 轻 人 的 潮 流 婚 恋 观 赋 能 支 撑 2 0 2 0 《心 动 事 务 所 》 重 点 城 市 模 块 化 输 出 P A R T 1 : 2 0 2 0 “ 初 . 鑫 ” 喜 文 化 创 意 表 达 P A R T 2 : 2 0 2 0 《心 动 事 务 所 》 创 意 升 级 P A R T 3 : 2 0 2 0 《心 动 事 务 所 》 活 动 呈 现 当 “ 初 心 ” 遇 到 “ 鑫 中 支 ” 是 心 动 的 升 级 更 是 对 年 轻 人 婚 恋 喜 文 化 的 升 华 有 热 烈 的 红 是 我 的 目 光 始 终 聚 焦 着 你 的 热 烈 有 狂 想 的 蓝 是 我 的 思 绪 因 你 而 犹 如 星 辰 大 海 有 钟 情 的 圆 是从 对你 一见 钟情 开 始 就 期待 的 圆满 有 浪 漫 的 菱 是 憧 憬 与 你 能 够 默