东风标致市场调查.pptVIP

市场细分Segmenting 标致207属中级车，经济节能，多种配置适合年轻时尚人群。 标致307属中级车，中等价位一般适应于白领，青年人，以及建立了家庭却充满活力的人群 标致308属中级车，中等价位，是基于老款307平台进行打造，主要针对内饰、外观上进行改变，可以看成是国产307的一次变脸，适用人群是为打算购买第一辆家庭用车、着重性价比、实用性的消费者。 标致408属中级车，中等价位，是最适合儿童乘坐的家轿，配有儿童安全门锁装置，是有孩子的家庭首选车。 标致508属高级车，尊贵高雅的奢适空间，豪华版的外形象征着身份地位是高收入人群的首选 第二十三页，共四十八页。 第二十四页，共四十八页。 第二十五页，共四十八页。 第二十六页，共四十八页。 第二十七页，共四十八页。 第二十八页，共四十八页。 选择目标市场Targeting 根据市场细分，在日照市场家庭用车占据市场的比例相对较大，所以重点推出标致408，适合儿童乘坐时408的一大优势。如今青年群体也占相当大的比例标致308也是青年白领们的首选。在日照高收入人群占得比例相对较少，所以标致508的销售量不会很高。 第二十九页，共四十八页。 产品定位Positioning 标致408：“跨级距新时代轿车” 标致508: 定位中级市场，个性是产品最大的卖点，全黑的内饰加上略显运动化的方向盘进一步突显了标致508静中有动的产品定