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什么是广告媒体效果 广告媒体效果是指纯粹由媒介本身给广告带来的效果。美国广告调查财团发表的媒介评价模 式包括:媒介普及、媒介登出、广告登出、广告认识、广告报道和广告销售效果。 广告媒体效果的测定 广告媒体效果的测定,就是调查消费者对于各种媒体,如报纸、杂志、电台、电视、户外广告 等的接触情形。广告媒体的调查通常根据三个测定标准进行: 一是媒体分布。例如报纸、杂志的发行量;电视广播的到达范围,户外广告的装置情况。 二是媒体的受众群。系读者群和收视群。 三是广告的受众群。系对各媒体刊播的广告的接触群体。 后两者的测量主要是考察媒体受众群与广告受众群之间的关系, 以便于做出更精确的媒体计 划。 主要