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传媒广告竞争的七种策略 报纸作为一种传媒，实行事业单位企业化治理，必须走向市场。时下全国报纸已逾 2000 家，市场竞争已达白热化程度。而报业要在这种竞争中立足，关键在于其广告经营的成效，因为报业是要依靠广告才能够生存的。下面我们以优秀报纸经营为例，对其广告经营中的有效竞争策略作点探讨。 一、制造优势打造核心竞争力。 报业的广告经营，是以报纸的内容经营为前提的。按照媒介经营理论，报纸经营是先将报纸出售给读者，然后再将读者出售给广告商， 也确实是讲在其中存在着“二次贩卖”。明显，广告商是否对报纸读者感爱好，关键是看读者的数量大小，以及与产品消费者是否相符合。在这方面， 报纸要全力打造其广告经营的