简述电视媒体资源整合的重要性.docVIP

简述电视媒体资源整合的重要性 整合频道资源，提升广告经营的实力。频道是电视台最基本的资源。进行频道整合，是优化电视资源配置，提升电视台整体形象的必由之路，也是迅速壮大电视台实力，增强竞争能力的有效措施。频道资源整合，首先要围绕电视市场分众化的趋势进行所谓的专业化，这样做的目的，—是使资源相对集中，二是明确了受众的针对性。因此，只有锁定不同的消费目标，电视媒体才能跟上受众信息消费方式变化的步伐。更进一步地说，只有确定目标观众，争取目标观众，做到每一个电视频道和节目策划定位明白准确，才有利于精办电视节目，形成品牌，以“个性产品”和“特色服务”更好地满足观众的多种文化需求和信息需要，增强电视节目在受众市场的竞争力,为广告资源创新提供更加灵活多样的应变机制和调整空间。 强化品牌质量，提升广告赢利的能力。媒体品牌作为媒体的无形资产，它是媒体实力的代表，也是文化、形象的缩写。在强化品牌质量的过程中，电视台要学会利用品牌发挥效应，以提高广告赢利的能力。根据广告买卖网上面查到的相关资料： 1.扩散效应。品牌一旦确定，频道的信誉和影响力就会树立起来，要利用媒介传导和受众传导的作用，通过扩散媒体品牌的影响力赢得越来越多广告客户的关注和青睐; 2.持续效应。品牌确立之后，要保持节目和服务质量，使它的影响力和社会关注度在一个较长时期内持续下去，以期达到影响未来广告客户的目的; 3.放大效应。品牌确立后，其