第二章包装的功能,与市场、文化的关系(新).pptVIP

(2)差异包装策略——企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格色调和材料。 (3)配套包装策略——将多种相关的产品配套放在同一包装物内出售。 (4)双重用途包装策略或多重用途包装策略——指包装内产品用过之后，包装物本身还可以作其他用途。 (5)等级包装策略——将产品分成若干等级，对高档优质产品采用优质包装，一般产品则采用普通包装。 (6)附赠品包装策略——在包装上或包装内附赠奖券或实物，以吸引消费者购买。 (7)改变包装策略——某种商品销路不畅或长期使用一种包装后，企业可以改变包装设计、包装材料，使用新的包装。 包装设计与品牌形象 包装设计的品牌文化魅力在于不仅要有一个图文并茂的外观形象，更要借机营造一个令消费者印象深刻的品牌形象，提升企业和产品的品牌文化。 品牌文化的核心是保持可信性与持续性。设计是塑造当今消费者对多种品牌认知最有力的工具。 包装设计在创新包装形象时，要了解消费者生活方式，熟悉消费心理，塑造鲜明的品牌形象，构筑特有的品牌文化，才能使包装新形象符合消费者的品位，满足其视觉需要，才能获得特定消费群体的青睐。 产品包装视觉形象是体现品牌文化的重要途径。包装设计视觉形象应该考虑到图形、色彩、商标等所有元素的综合构成和整体品牌设计的协调统一。 麦当劳的品牌文化体现的是关怀、体贴，它将温情注入传达出家一般的感受。 都乐水果碗包装设计的转变 包装设计形象中的信息传达要强调品牌观念，强调现代信息传达以简洁明了的方式表现包装主题，强化品牌意识，努力提高人们的注目率。 包装设计与广告策略 1.创新包装的广告策略 在进行产品的包装设计上，应采用新材料、新工艺新图案、新形状和新功能的创新设计，给消费者以耳目一新的感觉。 2.系列包装的广告策略 系列包装的广告策略可以说是类似包装广告策略的一种形式。系列包装是指一种商品的风格统一，而在造型或设计上略有差别的包装形式。将这些单个包装摆在一起，犹如一个阵容庞大的包装大家族，形成一个包装系列，可以提高商品的整体效应，比起单一的包装更具有强烈的视觉冲击力。 立体造型相同平面图案不同 平面图案相同立体造型不同 3.趣味包装的广告策略 趣味包装或称幽默包装，也是目前国际市场上较为流行的一种销售包装。这类包装主要是在造型及设计上采用比喻、夸张、拟人等手法以及别出心裁的构思设计，增加包装趣味性和幽默感，强化对顾客的吸引力。 透明包装的广告策略 透明包装是采用透明的塑料玻璃纸或玻璃等材料，使内装物品一目了然，既能体现商品的自然美感，又便于顾客识别、选购。 回收再利用，降低成本 仓储运输者的便利性 A、运输和搬运方便，规格统一、空间占据量合理、装载效率高。 B、在仓储和搬运过程中包装袋的尺寸及形状是否能配合运输、堆码的机械设备。 C、包装上的商品名称、规格、各种标志应有较强的识别性以便于高效率的操作。 代理消费者的便利性 搬运及保管容易，识别性强、陈列简单易行，展示宣传效果好，展示及销售时开启和封闭方便。 消费者的便利性 1.使用的方便性 使用的方便性集中体现在消费者使用上的方便，合理的包装应使消费者在开启、使用、保管、收藏时感到方便。 2.包装空间的方便性 包装空间的方便性对降低流通费用至关重要。按照人体工程学原理，结合实践经验设计的合理包装，能够节省人的体力消耗，使人产生一种现代生活的享乐感。 开启和闭合 都非常方便 体现消费者 使用的方便性 易拉罐的开 口方式，既 保鲜又方便 不能一次性用 完，就要考虑 包装的重复开 启闭合的多次 使用 组合饮料，小家电等带有一 定重量的产品，应考虑采用 提手式包装结构便于携带 包装的宣传及行销功能 包装的销售作用 促进商品的销售，美化商品、吸引顾客，有利于促销。设计精美的产品包装，可起到宣传产品、美化产品和促进销售的作用，即销售作用。 包装的推销作用 包装既能提高产品的市场竞争力，又能以其新颖独特的艺术魅力吸引顾客、指导顾客，成为促进消费者购买的主导因素，是产品的无声推销员。 包装的商业性： ①独特的美观的实用的外形结构来吸引消费者，通常称为结构设计； ②通过图形、色彩、文字的吸引力、说服力来吸引顾客购买，通常称其为图形设计。 包装的引导消费作用 包装设计师正确把握商品的诉求点可以充分表现出其商品功能，起到引导消费的作用。 (l)外观的诉求——商品的外形、尺寸、造型设计风格。 (2)经济性的诉求——价格、形状、容量、质量等。 (3)安全性诉求——说明标注、成分、信誉度。 (4)品质感诉求——醒目、积极感、时尚性。 (5)特殊性诉求——个性化，流行化。 (6)所属性诉求——性别、职业、年龄、收入等。 包装的识别美化及增值功