LNG中国选手李宁联名款机甲潮鞋包装创意方案.pdfVIP

21FWLNG 70HYBD ⼈群画像 世代交替下，90后成为奢侈品市场的消费主⼒，90-00年出⽣的⼈群奢侈品消费 贡献不断增⼤，因此70HYBD将⽬标对准90-00年出⽣的新⽣消费主⼒。 ⼈群画像 城市年消费5W左右的男性拥有较⾼购买⼒，愿意为产品的设计/故事买单 ⼈群画像 先锋城市的潮流⻘年更喜爱独⽴设计师品牌 国内独⽴设计师品牌渗透率逐年提升，⼀⼆线城市消费者更愿意为先锋⼩众品牌买单 ⼈群画像 年轻⼈群 18-34岁 （18-29岁为主） 中⾼感知⼈群 他们认可产品所传递的⽣活态度 偏好潮奢⼈群 偏好⾼颜值、有调性的设计感单品 ⼈群画像的具体描述： 18-34岁的男性⼈群（18-29为主）、 主要遍布⼀⼆线城市 ⼈群标签：⾼消费、设计师品牌、电竞⼀族、潮奢⼈⼠ ⽉均淘宝消费：3000-8000左 营销⽬标：为70HYBD重命名，以鞋品包装让消费者感受LNG品牌的机能属性 产品定位：中⾼端产品，999 ⽬标⼈群：中性⼈群，年轻群体 推⼴平台：以淘内为主，抖⾳、⼩红书、微博为辅 我们以騏驎精神为思考原点出发 热⾎澎湃，勇敢⽆畏，为未来⽽战 騏驎的精神，有热⾎，有战⽃，有勇敢，有智慧 最重要的是奋勇⽽出 的战⽃精神 LNG70HYBD 机甲：潮流、未来机能、电竞 騏驎：热⾎、⽆拘⽆畏、战⽃感 2070年，电竞⽣态蓬勃发展，以未来元宇宙空间为背景，⼈类安居的乐⼟受到魔神 觊觎，曙光星球的战⼠，肩负起了对抗魔神、拯救未来的责任。 騏驎：《星变传奇》中的游戏⻆⾊，曙光星球战⼠种类之⼀，外观类似騏驎，拥有强劲战⽃⼒， 反应迅速，⽆拘⽆畏，充满热⾎与使命感。 技能：可通过变形隐藏伪装⾃⼰，在湿滑路⾯也能稳定发挥战⽃⼒。 从功能卖点，騏驎的属性出发，为鞋⼦匹配专属符号 折叠变形——解构设计 騏驎⽖——鞋身⽖元素 出⾊防御⼒——包裹绑缚设计 沼泽泥泞地稳定发挥 ——耐磨防滑功能 机甲騏驎 LNG机甲騏驎鞋以游戏中的騏驎⻆⾊为灵感，号召⻘年们带上 ⾃⼰的 “装备”，加⼊拯救未来计划，为热⾎⽽⽣。 LNG机甲騏驎为⽆拘⽽⾏宗旨⽽⽣，以打 破常规的设计，和标新⽴异的语⾔，展现 新世代环境下⻘年的热⾎与⽆畏。 旋⻛騏驎 战神騏驎 肆意轻狂，洒脱如⻛ 所向披