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探索之旅 传播手段：多重媒体立体式传播，以网络互动为主，网络专题以视频、图文、论坛相呼应； 活动主角：以神秘探险之旅，揭开美国葡萄酒庄园的神秘面纱 传播进程 EPR 论坛 活动专题 新媒体 官方SNS 全程报道 新闻软文 MSN.空间、博客等社区 SNS网站 探索话题扩散，引起网络关注 深度解析美国庄园葡萄酒 借助意见领袖的影响力，传递红酒品牌品质 自建官方SNS专区，对系列活动进行报道以及活动专题的链接 与大型门户网站，比如新浪、搜狐、百度、等合作，发表评论、观点等文章，对事件进行全程报道和关注。 微博 微博建立探索专题页面，配合探索活动，进行直播盛况 话题示例 媒体传播 新媒体传播 微传播 新浪微博 微博传播揭秘活动，并直播盛况 微博达人 借助微博红人提高探索活动热度 社区传播 SNS 《回味人生，品位美国红酒》 BBS(高尔夫、红酒、艺术、收藏、养生) 《解密美国XX红酒的酿造工艺》 wiki 美国红酒是从哪儿流传过来的啊？ 媒体传播 网络媒体 PR 《醇香开启，臻享人生，品位美国红酒》 第三阶段：品享人生 后期 中期 前期 对美食征集活动 的宣传，提高美 食征集的参与率 红酒和美食相结 合，提出高品质 生活新定义 配合后期线下 活动，建立美国XX红酒 品质生活 推广方式及内容 公关传播 EPR 大众媒体 论坛 开心 新闻软文 活动专题 以时尚类平面媒体为主：精品，时尚芭莎等 通过以网友发帖，对品牌进行口碑营销，提高活动影响力 在官方开心账号，记录美食之旅的每一个细节，增加活动的关注度 选择门户类垂直类网站进行软文投放 建立微博活动的专题页面 官方微博 建立专属专题，提高微博调性 品享人生“红酒美食搜索” 传播内容： 1、引入红酒的美食体验传播，传达活动信息 2、运用搜索美食来牵动消费者的神经，拉动需求与渠道销售的增长；以节日为传播节点，进行促销。 传播主题： 1、美食大搜索，搜到哪来就去哪里。 2、我不懂美食与酒的搭配怎么办？ 3、浪漫夏夜，给她一份红酒的神秘。。。 话题示例 媒体传播 新媒体传播 微传播 新浪微博 增加推荐美食话题，配合整体传播，形成合力 社区传播 SNS 《冬日里的红酒人生，美国的红酒文化》 BBS(高尔夫、红酒、艺术、收藏、养生) 《浅谈红酒配餐的奥秘》 wiki 红酒应该搭配什么样子的美食呢？ 媒体传播 网络媒体 PR 《暖享寒冬，醉享红酒般生活 》 建立官方微博 为什么要“玩”微博？ 打造红酒“新世界”的行业领袖，成为白领生活的关注点 传播关键点 标签 ：根据不同的时期设置不同的标签，永远让搜索结果处在第一页 话题：我听见你的声音+我在听你说+我明白你说的+达成营销目的 互动：创造有意义的体验和互动，人们才会和你进行交流 善用大众热门话题如#微语录#，因为它适合微博的每个人 主动搜索行业相关话题，主动去与用户互动 日常话题 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 9: 00 -10: 00 #你好·早安# #你好·早安# #你好·早安# #你好·早安# #你好·早安# #酒杯知识# #上善若水# 11: 00-12: 00 #红酒故事# #美国红酒日记# #红酒养生# #京城故事# #红酒术语# 12: 00-14: 00 #美国红酒日记# #红酒故事# #产品推荐# #酒杯知识# #产品推荐# #红酒术语# #红酒魅力# 14:00 -16:00 #产品推荐# #红酒魅力# #红酒术语# #红酒术语# #酒杯知识# #美国红酒日记# #红酒术语# 17:00 -18:00 #红酒魅力# #产品推荐# #酒杯知识# #红酒故事# #红酒故事# #红酒故事# #红酒术语# 20:00 –22:00 #转发其他# 美国xx红酒网络公关方案北京鼎浩传播机构呈2012.11.28 中国红酒市场现状分析 中国中国中中国红酒市场国红酒葡萄酒市场关注度 国内450家葡萄酒厂商仅占中国葡萄酒行业市场销售份额的20% ，国外葡萄酒市场份额高达80%。其中： 法国基于历史悠久的葡萄酒文化底蕴及口碑极佳的原料产区，葡萄酒在中国行业占有的市场份额高达40%。 澳大利亚葡萄酒在中国占有的市场份额高达20%。 美国酒占整个市场份额的6%。 1、红酒市场关注度 中国葡萄酒消费呈快速上升趋势，人均年消费将达到5升，接近于世界人均消费水平。2005-2010年上升43.3%，预料2011-2014年将进一步上升56%。依照此趋势，至2014年，我国葡萄酒的总销售额将达到60亿美元。 2、我国葡萄酒人均消费量（升/人） 《2010葡萄酒市场研究报告》 拐点：2011年进口葡萄酒市场进入了淘金时代 据了解，随着酒类产品消费习惯的变化，我国红酒市场发展迅速，产业结构和市场消费规模人群进一步扩大，公司和团