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如何写一篇文案 一、广告文案的写作一般需要的三个成分： 1、你一定要知道自己在讲什么。 为了具有资讯性--还不要加劝服性--你必须晓得汽车如何加装，鸡肉如何乌斩杀，界面活性剂如何促进作用，人在外国可以遇到什么状况，炼油厂究竟怎么炼油等等。缺乏这种科学知识，你就或许越来越依靠形容词过日子--只可以就是错误2、务必回忆起就是谁在骂人。 形象、性格、语调、质地甚至个性--这些词我们用得都可以互相代换了。可是不管我们用什么形容词来称呼，都必须明显、突出、一致。这甚至比较友善，感觉亲近，和能被接受来得重要。意欲将公司或者--老天不许--自己的特征放到客户的文案里的文案都应付出失去工作的代价。离职补偿金就是他写作的那只手。 3、你必须晓得你在对什么人骂人（或者，更好的就是，在对哪个人骂人） 这个真要做好可能会很难。“18至34岁男性”和“户年收入120万元以上”的分类不只无用，还具有破坏性的效果。你可能真的必须赴消费者座谈会的幽冥一游（记得买来回票，不用先订位）。 最出色的策略就是缔造出来自己的消费者，好好把他暗藏出来，生活里的实际事物就不能去麻烦你了。同时，忘记你的消费者（即使就是你缔造出的）很可能将比你精明，而且 更有警觉性。 二、如何搞个写下（write）却不删（copy）的文案（copywriter）的规则。 1、规则一：不守规则。 所有我就要讲到的就是曾经帮忙我写下不好广告的东西。可是到头来，你可以全部不管，还是做出不好广告。更多优秀的广告就是超越规则而非遵从规则做出去的。 2、离开办公室。 关上笔记纸前，先关上其他五样东西：双眼、双耳，和心。如果你只是趴在办公室里瞪着桌面，永远不能沦为什么不好文案，或是写下什么不好作品。你的完整素材不能在办公室里或是公司附近的pub里，而是在外头街上。回去看看画展，听到音乐会，看看电影，看看舞台剧。除了更关键的，回去看看人。回忆起那些两条腿的搞笑玩意儿就是我们段小宇的东西。说道出来直观，可是看一看我们这个窄小架空线的行业里多少人的空闲时间就是花掉在和我们这窄小架空线的行业里其他人在一起。至外面回去。特别注意看看。举例来说，castlemainexxxx啤酒的广告永远不能问世--如果不是我父母曾经把我送来回去澳洲不好使我沦为真正的男人。这个目标显而易见就是失利了。可是我由这经验里教给了怎么弄野凤头鹦鹉鸽，怎么在打扑克时作弊，除了15年后怎么写下xxxx的广告。 3、丢掉没用的简报。 企划拎过来的会议记录不要照单全收。有时候那只是一张无人知晓怎的 把所有客户和业务想要说的相互矛盾的东西全部塞进几个句子的字纸。其资讯与不知所云的欧洲经济合作高峰会会后公报不相上下。根据我的经验，最好的企划通常是创意人员自己。 4、随心所欲一下。 我知道在我们这快速运转，充满压力的时代这听来很怪。我们都面临压力，只是不应该表现出面临压力的样子。放松下来再瞧问题，找乐子，说说和主题扯得上关系的故事和笑话。这样你说不定能有意想不到的角度来看问题。（我们在xxxx上市广告的脚本就是由一个蛇在“小兄弟”上咬了一口的烂笑话来的。）如果点子塞住了，走开一下。你一定会很惊讶再回来时一切变得多清楚。 5、用鱼网捕鸟。 上个世纪的美国作家华盛顿·欧文（washingtonirving）曾经探访格瑞那达富丽堂皇的阿蓝博拉宫（alhambrapalace）。他发现那里的鸟儿极其习惯当地人的射击，因此非常善于躲避这种进入英灵殿的方式。有个极富企业家精神的小朋友想到了一个不起眼的点子。他找来鱼网，布在“战场”上空。战场四周的鸟儿因为这出其不意的攻击方式成千上百活生生地束手就擒。所以下回当你想要走上旧道熟路，试试用鱼网捕鸟，说不定会抓到狮子。大的金的那种。 6、反其道而 行。 想一想你必须搞的产品里其他所有人搞的广告，然后反其道而行。为什么所有的汽车广告看上去都一样？为什么所有洗衣粉的广告看上去都一样?为什么不搞个看上去象洗衣粉广告的汽车广告？或反之亦然。可能将不能有效率，可是也可能会有效率。 7、不要“写”。 就是因为你叫做文案（copywriter），不要所写（writing）的事。最出色的文案常常具备高度的视觉想象力。毕竟，一张报纸广告不过就是一张白纸，在上面你可以为所欲为。只要存有道理。我最自豪的报纸广告--那个“车头灯”广告--就是我看著一辆雾中汽车的广告，并且用手指盖住车灯的当儿想要出的。之后，不须要密尔顿（johnmilton）就想要得出结论那个标题了。ohnhegarty曾经说我文字传播将可以被影象传播替代。他说道克尔特文明从不将故事