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网络编辑知识 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　信息部　　　　　　　　　　 第一页，共四十一页。 目录 一、网络编辑定义 １、网络编辑的含义 ２、网络编辑与传统编辑的不同之处 ３、网络编辑的特点 ４、网络编辑需要具备的条件 二、网络编辑工作与竞价推广的互动 三、网络编辑工作的目的 １．网站文章排名 ２．站内文章的优化 四、网络编辑工作中具体操作 １．网络编辑的内容与优化 ２．网络编辑的后台操作 第二页，共四十一页。 一、网络编辑的定义 　　 １．什么是网络编辑？网络编辑是一种新兴的、从事网络信息工作的职业。 利用相关专业知识（如医学）及计算机和网络等现代信息技术，从事互联网网站内容建设； 通过网络从网民那里接收反馈信息，产生互动。（在网上看到患者的问题，做出文章，不孕不育怎么治？为题写文章） 第三页，共四十一页。 ２．网络编辑与传媒编辑的区别 相同点：网络编辑是在传媒（报纸、杂志等）编辑中分化及新兴出来的一种职业，它具备传媒编辑的一切基本素质，如对信息的整合及润色能力。 网络编辑要结合互联网消息快，广这个特点来做文章，也就是伪原创。 第四页，共四十一页。 不同点： 　1、面对受众的方式： 　传媒编辑是“自由恋爱”　报纸、杂志 …→读者 　网络编辑是“媒介恋爱”　网站→搜索引擎→读者，狭隘讲就是要以百度收录为一个坎，重视起来。 重视收录的原因之一，没有收录，就等于无用功！ 第五页，共四十一页。 ３．网络编辑的特点 综合能力强　网络编辑需了解一些基本的网络知识，具备较强的文字驾驭能力及一定的策划、优化能力，同时能够使用一些基本的修图软件等；“造成男性弱精的原因是什么，是不少男性最想了解的，因为针对弱精症的原因治疗，” 遵从网络“潜规则”　优化、用户体验、营销性，才能吸引到客户。 第六页，共四十一页。 ４．网络编辑应具备的技能 伪原创； 撰写软文 制作专题 使用一些基本的修图 第七页，共四十一页。 二、网络编辑工作与竞价推广的互动 网络营销，是一条环环相扣的结 文案策划、竞价、优化、美工、程序、编辑…… 这些是缺一不可的！ 　 第八页，共四十一页。 网络编辑决定网站的具体营销性 一切外推方式（竞价、优化…），都以网站本身做为载体； 网站内容的吸引力和营销性，决定了客户的转化；也就是用户体验。 　如果说网络策划是网站的灵魂，而网编则是策划的细节体现：他将策划营销思路贯彻落实到位，赋予网站生命力与活力； 第九页，共四十一页。 网编与优化不可分开：80%的站内优化由网编完成，网站的收录量与流量，网编脱不开关系；推广优化做的好可以提高网站权重，利于百度对文章的收录。 网编与竞价相辅相成：网编提供竞价契合度更高、营销性更强、转化率更大的着陆页；竞价为编辑提供更优质的关键词，竞价指导和反馈网编用户更关心的内容。 第十页，共四十一页。 三、网络编辑要重视自然排名 搜索结果页面(serp页面)出现两种结果： 1、竞价排名：成本高、见效快 竞价推广 2、自然排名(显示有百度快照的那些页面)：成本低、见效慢、排名较稳 优化(seo) 第十一页，共四十一页。 １．竞价推广和自然排名示例 第十二页，共四十一页。 搜索结果页排名点击率分布图 第十三页，共四十一页。 排名的重要性 分析结果：排第一位的有超过一半的用户用去点击，排在前三的占去了73%，首页（前十位）占据了94%。 排名就是流量 目标：通过优化，排名挤进首页，甚至首页首条，让患者一眼就可以看到我们的医院，我们的文章，这就是我们的近期目标。 第十四页，共四十一页。 自然排名是如何获得的？ 排名是通过seo获得的，seo包括站内和站外的优化。 第十五页，共四十一页。 什么是SEO? SEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。 分为站外SEO和站内SEO两种。 SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。 第十六页，共四十一页。 ２．站内文章的优化 站内优化：网页标题、关键字分布、板块的布局、URL的优化、文章的优化…… 站外优化:(略) 站内优化的重中之重：文章的优化 第十七页，共四十一页。 文章优化的重要性 文章是网站最主要的构成，全球80％的网站的访问量70％-90％都是来自搜索引擎。 文章通过优化可以获得好的排名，最好的可以排到首页第一名。通过优化可以获得好的排