浅论奢侈品的营销策略.docxVIP

浅论奢侈品的营销策略 奢侈品 营销 策略研究产品策略 据研究报告指出，全世界 90%以上的奢侈品品牌，出于经营困境和增加盈利的种种原因，都进行了品牌延伸或品牌的产品线延伸，其中有 90%延伸失败。 Prada 时装在 1993 年的时候打破自己“最了解女人”的品牌诺言，涉及男性服装和鞋帽 市场 ，这次冒险让其品牌形象一落千丈；法拉利揭去自己“红色女郎”的神秘面纱，成了一个普通的高端跑车品牌，品牌的“不专一”导致了顾客的远离，《世界商业评论》将这一必然结果称为“冲动的惩罚”。奢侈品品牌延伸之所以比较冒险，有各方面原因： 从消费 心理 来分析，当奢侈品信息通过营销活动到达消费者，让消费者对以前的消