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百事可乐广告案例分析 百事可乐公司简介 百事公司是世界上最成功的消费品公司之一，百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度。寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。为了推广这一理念，百事公司旗下产品之一—百事可乐，选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助迈克尔杰克逊、张国荣、布兰妮、王菲、周杰伦、蔡依林、郭富城、贝克汉姆、里瓦尔多等一大批明星作为品牌代言人，极力倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受，其理念更是赢得了年轻人的喜爱。广告语 1898年清新、美味，百事可乐 1909年百事可乐：使你才气焕发 1910年喝百事可乐，使你心满意足 1928年百事可乐，激励你的士气 1932年一样的价格，双倍的享用 1943年令人诱惑的口味 1959年百事可乐而令你心旷神怡 1964年让自己充满活力，你是百事新一代 1979年把握住百事精神，剥夺百事挑战 1983年现在就去体会百事 1984年百事可乐，新一代的挑选 1998年新一代的选择thechoiceofanewgeneration渴望无限（askformore)2021年百事，这就是可乐 2021年突破渴求(dareformore）勇于第一(daretobeno.1) 2021年突破创造发现 2021年全民联手舞动中国 2021年欢聚时刻共享百事 2021年同乐时刻百事可乐 2021年love!pepsinex 2021年你存有百事，我就牛奶，百事可乐，事事牛奶，百事可乐2021年世间百事皆相同，唯有——百事可乐。 2021年livefornow 百事广告媒体策略： 百事可乐广告传播策略的中心思想是在与消费者的沟通中，统一运用和协调各种不同的传播手段，使不同的传播工具在每一阶段发挥出最佳的，统一的，集中的作用，其目的是协助品牌建立起与消费者之间的长期关系.百事可乐在整合营销传播中，各种宣传媒介和信息载体相辅相成，相互配合，相得益彰。 百事可乐，其广告宣传迎合了不少消费者，“百事新一代”的理念更是获得了年 轻人的喜爱。‘突破渴望’的标语也成为了时尚的代名词。百事可乐其一贯的蓝色风暴刮遍了全球各地，成为了全球不可替代的碳酸饮料。在电视广告方面，百事公司也邀请了当红球星、歌星等做代言，之后推出了“精彩足球，精彩音乐”，打造其产品，大大提高了知名度。 比如说，百事可乐为欢庆中国申奥顺利，把主办权前的渴求无穷和顺利后的终于解暑了资源整合在一起，制成全屏广告的形式，具备非常大的冲击力，与当时的气氛同频共振，不如此容易表中激情万丈，不如此比较开心曼妙.坚信在那一时刻，每个看见此广告的人都会眩晕!短短四个小时，全屏广告点击数高达67877人.百事可乐此时与他们共同积极支持申奥，心灵交相辉映，情感相连，接到了较好的社会效果，品牌的社会形象以求大大提高. 百事可乐与雅虎携手。2000年4月，百事可乐公司首先宣布与雅虎进行全面网络推广合作；在音乐站点的投放力度加大；同时还涉足于体育类网站，例如美国男子职业篮球赛网、美国棒球联盟等。网络广告投放活动是长期行为，从2000年1月至今从未间断。每年三四月份随着气温的升高，伴随饮料消费高峰期的来临，网络广告投放高峰期便告开始，通常会延续至当年十一月。 百事广告创意策略： 比之于可口可乐的传统广告，百事可乐的网络广告较为活泼，无论是画面构图，还是动画运用，都传达着一种“酷”的感觉。在2000年这一年间，便有拉丁王子瑞奇。马丁、小甜甜布莱妮和乐队威瑟先后出现在百事可乐的广告中。从篮球到棒球，从奥斯卡到古墓丽影游戏和电影，百事可乐的网络广告总能捕捉到青少年的兴趣点和关注点。 2001年中国申奥顺利，百事可乐的网络广告独具匠心，气势非凡的画面使用了用动感的水珠，表达出来了百事可乐品牌的丰沛活力。显眼的文字抒发出来百事可乐对北京申奥的积极支持。广告方案利用“渴求无穷”和“终于解暑了”的双关语，将中国人对奥运的期盼精妙地与百事可乐产品联系在一起，并与其他宣传高度一致。 众所周之，百事可乐的广告策略可谓独树一帜、首屈一指。在同老对手可口可乐的百年广告交锋中，常常好戏迭出，精彩非凡使可口可乐备感压力。其中，百事可乐运用的“名人代言”广告，是他赢得市场的超级攻略之一。 百事通过电台调查研究年轻人的特点。他们精心调查辨认出，年轻人现在最盛行的东西就是了酷，而酷表达出来，就是独