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媒介的说服效果PRESENTED BY ZHANG YUECONTENTS植入式广告 什么是说服？媒介培养理论若被说服，你会改变态度。除了态度上改变外，有效说服还带来行为改变。真正的有效说服带来持久行为。三个特征（态度改变、行为改变和持久改变）一起帮助界定我们说的说服。但传播学者认为，说服一定包括信息发起者与信息接收者之间的相互作用——发起者有心施行的相互作用。本章对说服过程采取宽泛认识，认为说服行为既有有心，也有无意。媒介中的有意说服媒介说服的重要原则潜意识的说服第三者效果媒介如何做到事倍功半美国广播公司电视网1983年播出的颇有争议的节目《那天之后》（The Day After），电影描述美国核战争的后果，是为娱乐设计的，没有说服意图。但研究者发现，接触电影足以警示人们重新认识核战争。看过电影的人很可能改变自己的态度，关注核战争，有心采取行动组织核战争。2004年夏，英国研究者决定在电影《后天》热闹上映时调查它的影响。该影片讲述全球变暖最终导致几天之内进入到另一个冰川时代的故事。电影展示了巨浪涌向纽约市时产生的巨大破坏力。研究者发现，观看该影片的人在采访中表示愿意再多捐50％的钱帮助减缓天气变化。该影片还促使人对气候问题的重要性更加敏感，导致观众开始不太信任科学家为英国预测的气候。媒介如何做到事倍功半《欢乐时光》和《那天之后》的说服影响均是不争的事实。但有些时候娱乐媒介的影响却