对国产化妆品企业经营方式的分析_以佰草集为例开题报告.docVIP

陕西科技大学镐京学院毕业设计（论文）开题报告 PAGE 5 附件2 毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告 题目： 对国产化妆品企业经营方式的分析_以佰草集为例 姓 名： 学 号： 指导教师： 班 级： 学 院： 陕西科技大学镐京学院毕业设计（论文）开题报告 课题的目的及意义 课题研究的目的： 最近几年，化妆品行业的经营效益越来越高，人们对化妆品的需求量越来越大，许多国际品牌看到中国的庞大人口市场，所以努力进军中国，不管是资金注入还是技术、经验等都已经对我国的国产化妆品品牌形成包围之势，而中国国产品牌在全球经济一体化的大背景下，也纷纷尝试走出国门，借助民族文化优势和经营战略优势等进军海外，并对海外的化妆品市场造成很大的冲击，而且还给海外当地的居民留下深刻的印象和良好口碑，以国产化妆品品牌佰草集为例，其就是将产品推向海外的成功案例，而且不管是在国内本土化经营方式还是在国际化经营方面都有自己独特的经营之道，然而在经营过程中，其经营方式在某些方面难免可能会存在一些问题，给销售业绩和经营效益等造成不良影响，因此本文即在此背景下对其经营方式进行分析，希望能够给予其他国产化妆品品牌经营方式以参考和借鉴。 课题研究的意义： 化妆品行业是第三产业的杰出代表，最近几年，化妆品行业经营业绩在GDP中所占份额越来越高，特别是国内一些领先的化妆品品牌，如佰草集，其凭借自身独特的经营方式不仅在国内市场中占领巨大份额，而且在进军国际和海外的过程中也取得了不小的成就，但是有成功必然有不足，其在本土化经营和国际化经营方面还存在一些掣肘问题，影响其经营业绩。因此本文站在行业经营方式的角度，以佰草集化妆品品牌为例，对其经营方式的研究，必然有深远的现实意义和影响。 课题的主要任务；研究可能遇到的问题以及解决的方法和措施 课题主要任务： 1.搜集与国产化妆品品牌经营方式的相关文献信息，了解当下国产化妆品品牌的经营方式主要有哪几种； 2.了解佰草集的近几年经营现状，最初产生品牌时的经营方式。 3.以佰草集的经营方式完善来为其他国产化妆品品牌的经营“铺路”。 遇到的问题: 1.搜集到的有关化妆品的经营方式的文献资料特别少 2.关于佰草集的经营大多数是局限在营销方式和国际化营销战略上。 3.佰草集的相关研究特别少，数据也十分有限。 解决的方法和措施： 1.除了在中国知网、万方期刊等搜集资料之外，还在图书馆的书中、百度新闻中、百度搜搜中了解到化妆品的经营方式。 2.在百度百科中了解佰草集的成长史、成长背景、经营方式、经营困难等等。 论文大纲 摘 要 我国化妆品市场中各品牌鱼龙混杂，都是看中中国广大消费需求这块“肥肉”，导致国内化妆品市场竞争激烈，一些国外化妆品品牌纷纷投入资金、技术和经验进军中国，而我国一些国产化妆品在经营过程中反其道而行之，在国内挤占市场份额之余，将经营发展眼光投到海外，其中佰草集就是一个相对比较成功的案例，其经营方式在本土化和国际化中体现出差异化的特点。本文首先以佰草集品牌为例，对国产化妆品企业经营现状进行概述，对公司简介、佰草集品牌经营现状和佰草集企业经营的特点进行概述；其次对佰草集企业的经营方式问题进行分析，分别从本土化经营和国际化经营两个方面来分析问题；最后针对经营方式的问题提出了解决建议和策，指出本土化经营和国际化经营的策略，为佰草集占领国内化妆品市场，进军国际，在国际化妆品行业中成为佼佼者奠定坚实的基础。 关键词：国产化妆品；企业经营；经营方式；佰草集 正文大纲： 对国产化妆品企业经营方式的分析_以佰草集为例 1 绪论 2 国产化妆品企业经营现状——以佰草集品牌为例 2.1 公司简介 2.2 佰草集品牌经营现状 2.3 佰草集企业经营的特点 3 佰草集企业的经营方式问题分析 3.1 佰草集企业的本土化经营分析 3.2 佰草集企业的国际化经营分析 4 佰草集企业的经营方式的解决建议和策略 4.1 佰草集企业的本土化经营建议 4.2 佰草集企业的国际化经营策略 结 论 致 谢 参考文献 前期的文献资料收集、调研、实习及设计条件准备情况 参 考 文 献 [1] 高文燕.浅析本土化妆品佰草集的品牌建设策略[J].当代经济，2017（08） [2] 潘华.基于大数据分析地县市场化妆品品牌影响力提升研究——以佰草集品牌为例[D].河南工业大学，2017 [3] 胡欢.浅析我国化妆品企业营销渠道现状与对策——以佰草集品牌为例[J].市场论坛，20