直播电商行业知识介绍PPT课件.pptx

关于直播电商行业汇报人：某某某直播行业发展历程直播工具的准备直播间布置主播形象直播时间规划直播内容大纲提前规划目录CONTENTS直播行业发展历程直播行业发展历程2015年以张大奕等微博红人为代表的网红电商开始兴起。2016年淘宝、京东正式上线直播功能，直播开始逐步发展。2017年快手、抖音相继上线直播功能，淘宝直播内容、流量、 玩法不断升级，2018年快手/抖音推出了一系列商业变现模式，包括热搜榜、 MCN合作、企业蓝V计划『等，并上线了购物车项目。通过在直播播营销带货变现。2019年淘宝等平台电商直播全面爆发，拼多多、腾讯加入直播大军，电商直播朝向更大的规模、更专业的分工以及与传 统电商进一步融合的方向发展主要电商直播平台发展历程电商直播平台发展历程淘宝直播2016年4月，淘宝直播品牌正式发布，在papi酱的拍卖活动中，有50万人通过淘宝直播 平台观看了该次直播；2017年第一届淘宝直播盛典开启；2018年打造内容生态时代，81 名主播年引导销售额过亿；2019年日均直播场次超6万场，直播时长超过15万小时蘑菇街2016年3月上线直播功能，打造直播+内容+电商；2020财年第一季度实现直播同比增长高 达102.7%,达13.15亿元，直播占公司GMV比例为31.5%快手2016年初上线直播功能；2018年11月举办“快手卖货王”活动.头部主播“散打哥”三 小时帯动5000万元销售額，当日销售1.6亿元；2019年2月开放全民直播抖音2017年11月上线直播功能；2019年2月发布主播招募计划；2019年“正善牛肉哥”在 618期间卖出了 100万瓶葡萄酒，10万箱啤酒京东直播2016年9月上线直播功能；2018年8月召开达人大会，宣布内容达人专属扶持计划——京 星计划；2019年7月京东宣布计划至少投入10亿资源，孵化不超过5名“红人”网易考拉2019年8月上线直播功能；2019年6月推出“考拉ONE物全网招募计划”，目前已有 10000+达人拼多多2019年11月27日直播首秀，小小包麻麻”在拼多多平台开启第一次直播，开播15分钟 直播间人数便高达15000 A, 1小时后超过50000人直播方式价值直播实时交流互动即时导购直播间现场解答消费者对产品疑虑问题直播产业价值(1)底层驱动:电商内容化大势所趋，传统电商与流量平台共同推动。(2)用户体验:从自助搜索到实时导购，电商直播带来更丰富深入的用户体验。(3) 体验提升:线下导购线上化，电商直播提供了更加深度、实时的购物体验。市场规模2018年淘宝直播带货破千亿，2019年直播带货总规模超3000亿。2020年直播带货总规模突破万亿以上直播工具的准备直播工具的准备手机（建议2台） 直播+伴奏手机支架+补光灯 画面更清晰；皮肤更白誓声卡+麦克风+ 音频采集器直播间搭建直播间布置直播间布置直播主题内容相关体现真实性结合直播带货产品主题直播间要与直播内容相关直播间是展现主播形象的窗口，而直播间也在某种程度上定位了直播内容。不符合直播内容的场地只会让观众觉得突兀，好的取景却能使人眼前一亮。主播形象主播形象需要与直播间的氛围协调如:你的直播间是设在户外农产品的基地做直播，那就不适合西装革履的打扮;如:你的直播间设置的风格就是比较可爱浪漫的,那么你的形象上也可以适当增加一些小清新的元素进去。需要与产品搭配起来如:做护肤品带货的主播,则要求皮肤符合;如:做知识培训方面的讲师主播，则要体现专业性的形象直播时间规划直播时间规划开播时间选择开播时间预告做好每一场直播内容大纲的时间安排开播时间最好是固定的一个时间(锁粉)直播内容大纲提前规划直播内容大纲提前规划直播主题预热（讲故事主题）产品测评产品讲解特点互动内容抽奖环节直播助手工作促销（秒杀）活动预告下一场直播主题直播内容大纲提前规划直播主题预热（讲故事主题）产品测评产品讲解特点互动内容抽奖环节直播助手工作促销（秒杀）活动预告下一场直播主题关于直播电商行业汇报人：某某某