第一季度中国冰箱市场分析报告.docVIP

----------宋停云与您分享----------- ----------宋停云与您分享----------- 2011年第一季度中国冰箱市场阐发陈诉 2011年第一季度，中国冰箱市场三梯队品牌格式仍旧稳固，但原质料等本钱进步的压力越来越大，品牌竞争也越发猛烈。三开门冰箱已经成为当前中国冰箱市场的主流，产物布局换代加快举行。互联网消耗调研中央ZDC推出2011年第一季度中国冰箱市场存眷度研究陈诉，从品牌、产物、代价等多方面临中国冰箱市场举行阐发： 陈诉择要 ●2011年第一季度，中国冰箱市场的品牌格式仍出现三梯队的格式。海尔领先职位稳固，西门子较美的上风显着，第三梯队品牌竞争猛烈。 ●2011年第一季度，中国冰箱市场中前三品牌中海尔和美的的存眷比例走势较为稳固，西门子则出现出上升走势。 ●2011年第一季度，消耗者存眷前10产物中三开门冰箱占六个席位。 ●2011年第一季度，三开门冰箱的存眷比例到达39.4%，双开门冰箱的则为37.2%。 ●在差别容量产物存眷格式中，201-250升产物已经成为绝对的主流，不外本季度存眷比例出现小幅降落走势。 ●2011年第一季度，中国冰箱市场中主流的价位段为2001-3000元，各主流厂商均在本价位段有多款产物布局。 ●中国冰箱产物均价较1月降落了106元，从4562元降落至4456元，随后在3月小幅回升。 ●以海尔为代表的本土品牌产物均价会合在3000元左右，而外洋品牌的产物均价均在5500元以上。 一、品牌存眷度阐发 原质料涨价压力增大 2011年第一季度，中国冰洗空等白电财产受到原质料涨价的压力越来越大，如3月尾沪铜指数已经升至70740元/吨，4个月前这个指数仅为62609元/吨。受到原质料代价上涨的影响，各企业的毛利率也纷纷出现下滑，这也导致白电企业的竞争越发猛烈。 冰箱品牌三梯队阵营稳固 2011年第一季度，中国冰箱市场的品牌格式仍出现三梯队的格式。产物线齐备且渐渐发力高端市场的海尔以34.5%的存眷比例领跑市场。现在西门子相对美的上风还较为显着，但美的的代价战计谋不可小觑。美菱、lg、容声等多家品牌构成了第三品牌阵营，这个阵营品牌气力相差不远，竞争也黑白常猛烈。 (图)2011年第一季度中国冰箱市场品牌存眷比例漫衍 点击此处检察全部消息图片 前三品牌格式稳固 2011年第一季度，中国冰箱市场中前三品牌中海尔和美的的存眷比例走势较为稳固，西门子则出现出上升走势。只管西门子冰箱的笼罩价位段齐备，尤其在2000-3000元价位段有近30%产物布局，但其存眷度最高的代价段却是6001-8000元，存眷比例靠近30%。足见西门子在高端冰箱市场的招呼力。 (图)2011年第一季度中国冰箱市场前三品牌存眷比例走势 点击此处检察全部消息图片 二、产物存眷度阐发 (一)产物型号 海尔BCD-216ST仍以为存眷冠军产物 海尔BCD-216ST这款三开门产物容量216L，售价不敷2500元，低廉的代价吸引了2011年第一季度4.31%的中国冰箱市场消耗者存眷度。 三开门冰箱占排行榜6个席位 现在中国冰箱市场中三开门产物已经正式成为主流，第一季度中国冰箱市场最受消耗者存眷的10款产物中三开门产物占据6个位置，且前四位产物均为三开门冰箱。三开门冰箱不但较传统双开门产物容量更大，且中央的保鲜室非常实用。现在售价也同传统对开门相差无几。 一二阵营品牌把持榜单 第一季度中国冰箱市场最受存眷的10款产物中五款来亲身海尔，四款来亲身西门子，剩下一款来亲身美的。值得存眷的是美的这款产物售价低廉，且额定耗电仅0.47度/天，为新国标一级能耗的产物。 (图)2011年第一季度中国冰箱市场产物存眷排名 点击此处检察全部消息图片 (表)2011年第一季度中国冰箱市场最受用户存眷的十款产物及参数 排名 产物名称 代价 容积（L） 产物范例 1 海尔 BCD-216ST ￥2,499 216 三开门 2 海尔 BCD-226STC ￥3,099 226 三开门 3 西门子 KK28F59TI ￥6,455 277 三开门 4 美的 BCD-210TSM ￥2,249 169 三开门 5 海尔 BCD-215KCF ￥2