家居服市场分析.docVIP

PAGE PAGE 1 目录 目录1 一、市场现状2 二、市场分析3三、定位3 1、价格定位3 2、消费人群定位3 四、品牌4 五、产品买点5 六、销售渠道6 七、盈利模式6 1、制造商的盈利模式6 2、分销商的盈利模式6 3、品牌商的盈利模式6 PAGE PAGE 2 家居服定义：除了正装以外的所有的休闲服装 一、市场现状 现在国内的家居还刚刚起步，市场发展空间巨大。款式相对说也比较单一，大部分都是在一些传统款跟基本款上加一些花边、雷丝、绣花、印花、镶边、等一些常见工艺。面料也基本上以棉、丝绸、针织、珊瑚绒、天鹅绒、好一点的也就是一些常见莫代尔、牛奶丝。所有品牌产品定位及价格定位也相差不大。大部分的品牌价格定位都在398-798之间，价位稍高一些也只有杭州的真丝加手工绣花系列价格相对来说比较高一点，除止以外1000-2000元家居服很少。这也可以看出国内的家居服市场主要还是以中低价位为主。档次还是中低档为主。高档家居服品牌在国内还是一个空白， 现在国内家居服的主要消费人群主要集中在一二线及周边的城镇，农村市场相对很少。这样一来我们可以排除不做。主要以一二三线城市为主要目标客户消费群来加以发设计、推广跟宣传。这其中又以女性客户为主，但现有国内很多消费者对家居服的概念及认识度、须求、购买量都不是很高。这其的一个重要原因就是家居服不像女装、男装被人重视。宣传推广力不够。大部分消费者都认为在家穿什么都没关系，只要出门在外穿得体面一点就可以了。在这么一个消费理念的思想下所以对家居服的消费购买的兴极就不高。但是随着国内人民生活水平的不断提高，大家对生活质量要求也是越来越高。由于受国 PAGE PAGE 3 外一些先进消费理念的影响国内消费者也开始注重家居文化倡导优质家居，所以在国内一些大型的内衣品牌公司他们也开始认识到了家居服这个庞大的潜在消费市场。很多公司也正在向这个方向规划、运作、发展。 二、市场分析 根据国家统计局的数据，2011年，中国家居服类的市场年消费额达99亿元，但与国际社会相比仍有较大差距。以沿海开放地区广东、浙江为中心发展起来的我国家居服饰产业，虽把握了市场先机，但因社会家居服消费观念滞后，家居服企业发展时间短、品牌资本相对弱小，家居服饰市场还有待规范和深度挖掘。而整个服装行业的消费额达到5874亿元，同比增长24.8%。 而就家居服品牌生产来说广系、潮系和江浙系以主导地位。 三、定位 1、价格定位 大部分的品牌价格定位都在398-798之间，价位稍高一些也只有杭州的真丝加手工绣花系列价格相对来说比较高一点，除止以外1000-2000元家居服很少。这也可以看出国内的家居服市场主要还是以中低价位为主。档次还是中低档为主。高档家居服品牌在国内还是一个空白。 消费人群定位 家居服的整体发展态势很好，国内主要的消费现状北方城市的消费须求要大过南方城市。价位主要以中低价位为主，款式主要以基本款式为多，目前广东江浙川鲁其他标消费群主要为女性居多，目标年龄段主要25-40，心理年龄20-30岁为主。上下年龄可浮动5岁，也就是说大的定位是20-45之间。这一人群的消费力最强、须求最大，同时也是最有消费能力的一群人。另外通过调查发现45岁以上的女性又要比20岁以下的女性对家居服的须求量大。 四、品牌 1、秋鹿AUTUMNDEER (广东著名商标, 中国十大家居服品牌,广东秋鹿实业有限公司,家居服品牌) 2、芬腾 (汕头大型家居服饰企业, 家居服品牌排行榜知名品牌, 中国十大家居服品牌) 3、新世家族(法国新世家族服饰(国际)集团有限公司, 中国十大家居服品牌) 4、弗劳思FLOSSY (浙江弗劳思服饰有限公司, 中国十大家居服品牌) 5、康妮雅CONLIA (中山市康妮雅服饰有限公司,中国500强最具价值品牌) 6、安之伴(汕头安之伴制衣有限公司,韩国品牌, 中国十大家居服品牌) 7、康柔（浙江康柔服饰有限公司） 五、产品买点 传统的家居服主要以简单的基本款为主，面料也基本上以常规的面料， 1、我们的家居服一定要打破传统的家居理念走家居时尚系列、家居休闲系列，家居经典系列，家居高贵优雅系列，甜蜜女生系列，运动休闲系列，青春活力系列等多个系列组合。我的产品理念就是让所有想买家居服的消费者只要走进我们店铺，不管是什么档次的消费者只要进入我们的店铺都可以买到称心如意的产品。这是系列买点，也是我们产品买点之一。 2、我们的家居服二要打破传统的家居服买场装修及陈列风格，店内所有装修及陈列都要突出温馨、和谐、健康、环保、时尚家居文化。买场要营造出很浓的家居纷围，店内货品陈列要有20%的家居生活