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网络直播带货的消费者购买行为影响因素研究 ——以抖音短视频平台为例 摘要 网络直播从2015年逐渐走进大众的视野,近几年得到快速的发展,通过网络直播进行营销以低成本、高互动性等优势,获得了巨大利润。直播带货作为一种新兴的网络购物渠道,以实时互动和满足消费者需求来展示商品为特征,提供真实的在线展示,通过营造消费者的身临其境感来弥补无法近距离感知商品的缺憾，主播的后台准备与前台演出、消费者作为观众的在线参与、各类MCN(内容整合机构)的剧班化运营、直播平台的体系化运行共同构建了营销与消费的场景。网络直播带货引起了很多消费者的注意,在吸引流量的同时也为商家带来了丰厚的利润。本文主