文化营销在旅游市场中的重要性研究——以古城为例.docxVIP

目 录 摘 要 1 ABSTRACT 2 一、引言 3 （一）研究背景和意义 3 （二）文献综述 3 （三）研究内容和方法 5 二、平遥古城旅游业发展现状 5 （一）平遥古城概况 5 （二）平遥古城旅游业概况 5 三、平遥古城旅游营销的SWOT分析 6 （一）平遥古城的优势 6 （二）平遥古城的劣势 6 （三）平遥古城的机会 6 （四）平遥古城的威胁 7 四、平遥古城旅游存在的问题 7 （一）旅游资源同质化严重 7 （二）文化内涵挖掘不够 7 （三）文化营销促销力度不够 7 （四）旅游文化营销人才缺乏 8 五、问卷设计及数据分析 8 （一）问卷设计 8 （二）数据分析 8 六、平遥古城旅