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UGC游戏直播解析！ ? 这个话题的缘自于微信视频号开放了移动端 \o 游戏直播 游戏直播，一开始还奇怪为什么只开放了几款游戏，尝试开播后才发现它和传统的录屏直播能力大不相同。 其核心原理是将玩家在游戏操作数据，经由云端将数据还原成直播画面。目前只有对局画面是1:1还原，而其他的画面都是模拟生成。 对比传统方式，其不占用手机性能和流量，对网络、硬件的要求极低，基本上能够玩游戏就能直播。 但我很难想到一个普通人在直播平台游戏直播的理由，技术革新是否真的能够带动直播内容的创作？似乎不是一句伟光正的降低创作成本就结束了。 这个能力的作用到底是什么呢？这个思考，结合体验了微信游戏的游戏圈、玩家小组才相对清晰。 一、我们为什么要创作内容 直播是内容的一种形式，理解进行游戏直播先从它的本质开始。 一个人想要生产信息，是希望通过信息的交换与他人产生连接。比较直接的交换方式就是对话，这类产品的代表是IM工具。 但并不是每个人都能够这么的幸运，可以通过周遭的圈子找到能够对话的人，这个时候就会采取信息量更大的内容来传递自己的信息，通过内容的传播让内容成为两个人连接的媒介。 那所谓“内容”想传递的是什么信息呢？我想会有3个方面：表达、认可、社交。 一句话、一张照片又或者一段剪辑视频，它代表了我们的情绪、态度，承载了我们的期盼、快乐或者痛苦。说到底，创作还是为了表达。 而每个人创作多少蕴含了自我的碎片，我们期望它能告诉别人我是谁，或者说我期望成为什么样子。我们会希望这个信息能让他人产生连接的想法，希望有人能够理解、认同自己。 当通过内容的分发与消费产生了连接，下一个环节就是交换信息了。所以我们可以看到点赞、评论这样的反馈功能，前者是最轻量的交换方式，后者则是更个性化、富化的交换渠道。 基于信息的交换，我们会结成、巩固关系链。当有一天我们认为自己身边的人没法与自己交换信息，又开始了寻找同类，这也是陌生人社交经久不衰的原因。 二、我们什么时候会进行游戏直播 理解完了创作内容，接下来我们看看游戏直播。 直播，天然就不是一个特别好的表达渠道。它的创作成本太高，而如果不下苦心内容质量就难以保障，获取认可的难度很高。 对于观众来说，不仅要投入较大的时间成本还要求实时观看，一旦没有完整看完可能会对你想表达的内容不够理解，认可和共鸣的概率也更低，更别提结成及巩固关系链了。 而到了游戏直播，情况则糟糕的多。这时候信息主体不再是人，而是游戏。你的表达依赖于游戏的主路径和随机的游戏事件，不可控性很高。并且还要能唠嗑、有演技，但需要在网络社交的人往往有些社交障碍，更别提一边游戏一边讲段子了。 而结成关系链，一方面来说在直播平台中推荐分发基本很难把流量给到普通的用户，能够通过直播认识朋友的概率很低。而另一方面直接在游戏对局内交流、对局后加好友再次开黑的方式也更高效。 至于说用直播巩固关系链，又依赖于3个元素：场景、兴趣、利益。例如：公司团队游戏比赛时，我也喜欢玩，在看同事比赛时一起乐呵乐呵，也和同事们多了一些谈资。 所以，剔除了表达、结成关系链，假设我要游戏直播理由会是：它能帮助我们巩固关系链，并且我能够有某个场景或事件聚集了相似的人，在这个事件下他们看直播能够给予我认可，自身也能获取某些利益。 三、什么地方适合 \o UGC游戏直播 UGC游戏直播 在上一节的末尾推导的理由是：主播诉求巩固关系链，观众诉求获取利益。但在熟人社交的场景下，游戏赛事却非常太低频了。 换个角度，能否在陌生人社交场景通过别的事件让游戏直播变得高频呢？ 目前在微信上看到的解法是：游戏同好社区+开黑场景+低成本开播工具。 这其实也是内容社区的关键，有价值主张、相似的群体、低创作成本以及创作的动机。结合这几点我们来看看玩家小组是怎么做的。 1. 价值主张 价值主张这个词可以参见抖音的美好、快手的真实、知乎的高知、虎扑的直。这一点我在玩家小组看到的是游戏扩列，而这种主张是为了社交，它与游戏直播无关。 2. 相似的群体 这一点包含引入用户的方式和引入什么样的用户。 引入的方式，是将王者大厅里面CPDD、开黑上分的需求从游戏里释放出来。 利用更垂直的分类小组来提高匹配效率，同时也提供了不需要启动游戏也能找CP、开黑的途径，让用户在匹配成功前不止是呆在游戏还能用手机做一些别的事。 而引入什么样的用户，则可以参见社会心理学中人际吸引的要素，分别是：接近性、相似性、互补性、仪表以及人格特性。 玩家小组利用的则是前3点，以地域的接近性，年龄和兴趣的相似性，以社交（CP、固玩）、游戏分路（野王和辅助）的等互补性聚集了游戏的高活、高玩用户，划分了一个又一个的小组。 引入的用户实质上还是为了社交、游戏，仍然与直播关联不大。 3. 低创作成本 在创作成本部分，玩家小组核心的内容是用户交流产生的信息，它的成本已经足够低了