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----------宋停云与您分享----------- ----------宋停云与您分享----------- 1-5月冰箱市场：增长趋势放缓 竞争加剧 北京中怡康期间市场研究有限公司 魏军 2010放量增长，2011开局低迷 假如评比近两年家电市场上的增长明星，冰箱绝对是最抢眼的候选者。国度实验“家电下乡”和“以旧换新”政策以来，冰箱财产的生长突飞猛进，贩卖大幅攀升。中怡康（CMM）测算数据表现，2009年，中国冰箱市场的终端零售量为2917万台，同比增长11.9%；2010年，冰箱零售量达3516万台，同比增长20.1%。从零售额上来看，2010年冰箱零售额已突破800亿元，达857亿元，同比增长24.1%。但在一连两年大涨之后，2011年冰箱增长疲态显现，增长速率显着放缓。中怡康测算数据表现，2011年1~5月，海内冰箱市场贩卖量总范围达1642万台，同比增长4.6%；完成贩卖额401亿元，同比增长仅为1.6%。中怡康（CMM）对天下746个市县5932家门店零售监测数据表现，2011年1~5月冰箱零售量同比增长7.4%，零售额同比增长只有5.1%。2011年冰箱行业正式离别大盘式增长，市场增长回归理性。中怡康猜测，2011年整年，海内冰箱市场零售量为3818万台，零售额为937亿元，同比增速放缓为8.6%和9.3%。 代价下行，助力产物升级加快 固然冰箱市场增长有显着放缓的迹象，但反观冰箱市场内部，产物布局的升级趋势却在日益强化和提速。中怡康月度监测数据表现，2010年，单门冰箱和双门冰箱市场体现乏力，零售量同比增长为-2.7%和2.2%；而三门、多门以及对开门冰箱却以超通例的速率增长，这3个冰箱市场细分产物品类同比增幅为66.1%、68.0%和69.5%。2011年1~5月，这一环境依然连续。在整个冰箱行业中零售量占比最大的双门冰箱市场正在加快萎缩，同比2010年零售量降落7.3%。三门、多门和对开门冰箱依然保持较快的生长步调，零售量同比增长46.5%、18.9%和55.6%，此中，三门冰箱替换双门冰箱的态势非常显着。2011年1~5月，三门、多门及对开门冰箱的零售量已占到整个冰箱市场零售量的38.9%，零售额份额已经凌驾了50%，到达58.8%，传统意义上的高端冰箱（三门、多门以及对开门冰箱）已经开始主导冰箱市场全局。 高端冰箱敏捷遍及是由诸多因素造成的，停止2010年，海内城镇住民每百户冰箱拥有量已近百台，到达96.6台，都会市场的新增购置也将渐渐以更新换代需求为主。都会市场高端冰箱的快速遍及得益于消耗者收入的不停增长以及消耗档次的不停提拔，“产物升级”将成为近几年冰箱行业最显着的趋势之一。产物升级的趋势为企业提供了难过的赶超竞争敌手、改变行业格式的时机，于是，浩繁企业纷纷将留意力转入高端冰箱的计划和开辟。猛烈的市场竞争导致高端冰箱代价下行，更亲民的代价成为冰箱产物布局升级最直接的推动力之一。 中怡康月度监测数据表现，2010年各品类冰箱均价都出现了大幅度的降落，相较于2010年1月，2010年12月双门、三门、多门以及对开门冰箱的终端零售均价分别降落5.5%、15.0%、9.8%和12.3%，在CPI高启，生产本钱不停进步的大配景下，冰箱市场竞争猛烈，终端零售代价降落的趋势依然没有改变。2011年5月，双门、三门、多门以及对开门冰箱的零售均价为1821元、3134元、7804元和7195元，与2010年12月相比均成降落态势，降落幅度分别为2.5%、4.6%、8.8%和12.7%。 分表里资品牌来看，海内品牌冰箱产物均匀代价降落更彻底。2011年5月，海内、外洋冰箱品牌均价分别为2182元和4371元，与2010年12月相比，均价降落幅度分别为15.4%和9.2%。海内品牌更风俗接纳代价战术夺取市场，一些主力国产物牌更是推出了一些极具性价比的机型。举例来说，在三门冰箱市场上，美菱的BCD221CHC市场售价仅为1800元，美的BCD213FTM仅为1785元；在对开门冰箱中，比力有代表性的是美菱的BCD450ZE9、海尔的BCD539WT和美的BCD555WKM等机型，这些机型的售价也根本在4500元以内。 较低代价机型的推出直接加快了三门以及对开门冰箱的遍及，同时也改变了产物内部的代价布局。2010年，3000元以下的三门冰箱占整个三门冰箱市场零售量和零售额的40.6%和26.8%；2011年增长为51.6%和35.8%。2010年，5000元以下对开门冰箱占整个对开门市场零售量和零售额的27.0%和15.6%，2011年第一季度，这一数字酿成33.6%和19.0%。 竞争日趋猛烈，冰箱市场洗牌 从2010年开始，冰